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安倍是怎么玩社交媒体的

2018/06/13

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日本政坛

      日本政府正在积极利用社交网站(SNS)展开宣传。日本首相官邸1月开设了Instagram账号,并专注于“晒INS”。以日本首相安倍晋三的动向为中心,以图片直观地介绍其新年穿和服的身姿、为奥运会加油助威、首脑会谈等等。而在拥有约42万名粉丝的Facebook账号上,首相官邸则活用视频,还通过用多种语言发帖等方式在面向海外的宣传方面下功夫。负责这项工作的是内阁广报室内部一支被通称为“SNS班”的团队。

       

首相官邸的Facebook页面

 

    该团队总计9人。以20~30多岁的年轻人为中心,部分成员来自民营企业、其他省厅和地方政府等。一般情况下,其中1个人作为摄影人员与安倍同行,拍摄照片和视频。

 

    除了摄影人员之外,负责发帖工作的人员为4人,视频编辑为1人。发帖者采取值班制。他们负责从外出的摄影人员那里收集照片等材料,使用专用的电脑撰写当天发帖的文案。

 

      发帖内容最终由安倍本人决定

  

    最终决定发帖内容的是安倍本人。负责宣传工作的首相秘书官会向安倍提出2~3个方案,请他最终定夺。据说,安倍的口头禅是“多多更新吧”、“要上传大家都没看过的东西”。有时还会提出要求称“要多增加这样的视频”等。

     

    发帖也是一项与时间赛跑的工作。因为安倍周围时常有报纸和电视的记者紧跟,发帖的工作也要和各大媒体的新闻速报争分夺秒。在随同安倍出差之际,一般不分国内和海外,都需要在乘坐电车等移动的途中进行照片的选定和文章编辑。据说,如果遇到去地方出差的情况,在乘新干线返回东京之际,为了应对接下来的发帖,要在抵达东京车站的前1站完成发帖。据称,为此“要在前2站拿给秘书官审阅”,可见工作的紧张程度。

 

      Facebook、推特(Twitter)、LINE、Instagram……针对不同的受众,团队发帖的方法和内容也需要有所改变。如果是针对20~30多岁女性用户众多的Instagram,一般会选择一目了然、画面比较有美感的内容。例如以出差地的风景和植物为背景的安倍的照片等。一方面,如果是Facebook的话,主要是在首相官邸主页上“点赞”的群体,他们多为40~50多岁的男性,而且十分关心政治。据说,对于这样的群体,更深入呈现安倍和政治动向的视频更容易受到关注。

   

 

      从首相官邸Facebook账号上的历年到达数(截至4月3日)来看,排在首位的是2017年1月安倍访问菲律宾达沃时的视频。意识到海外读者,团队首次在帖子中加入了英语。这条帖子还被当地的菲律宾人分享,到达数突破了430万。第2位是2018年2月在台湾花莲发生地震后,安倍送出的亲笔书写的声援祝福。照片中,安倍展示了一张亲笔写的“台湾加油”的卡片。由于使用了推特主题标签(Hashtag)中的文字,该条帖子被广泛分享。

   

      借助知名艺人提高传播力

  

    为了挖掘新的读者、提高访问量,安倍社交网站团队开始关注“谁是影响者(influencer)”,当然不会错过利用传播能力高的艺人的机会。据说,4月在新宿御苑举行“赏樱会”时,安倍主动走到日本搞笑组合“FUJIWARA”中的藤本敏史,还有女明星木下优树菜夫妇身边,搭话说:“你们也在玩Instagram对吧”。在4月26日的日本放送播出的一档广播节目中,搞笑组合“99”中的冈村隆史介绍了这一轶事。

        

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