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狂热的中国游戏市场不断膨胀

2017/08/11

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  中国的游戏市场正在持续增长,2017年的市场规模有望达到275亿美元。2016年,中国的游戏市场规模超过美国跃居全球首位,随后仍在持续扩大。起拉动作用的是腾讯控股和网易。虽然有政府担忧儿童过度沉迷游戏采取限制等风险,但依然抑制不住中国玩家不断高涨的狂热之情。

 

  7月底,亚洲最大规模的游戏展“中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)”在上海举行。本次展会有15个展厅,会场面积达到17万平方米,在4天内迎来了34万游戏迷。这个数字高于2016年“东京电玩展”的27万多人。在ChinaJoy上,腾讯的展区聚集了最多的人气。  

 

ChinaJoy上腾讯的展区排起了长龙

   

  腾讯的巨大展区占据了展厅的4分之1左右,展会刚开幕就涌来了大量粉丝。热门游戏“王者荣耀”的对战活动每天吸引了超过1万名粉丝前来。

 

  据荷兰调查公司Newzoo统计,2016年中国游戏市场规模为246亿美元,首次超过美国(236亿美元)。2017年有望进一步增长至275亿美元,扩大对美国(251亿美元)的领先优势。中国游戏市场的主力是智能手机游戏,2015年的市场规模为71亿美元,到2017年有望翻一番,增至146亿美元。此外,智能手机游戏在市场整体的占比也将从2016年的46%提高至2020年的60%以上。

 

  在社交网络上互动

 

  尤其受欢迎的是腾讯的王者荣耀。这款游戏于2015年底推出,2017年1~3月的营业收入超过50亿元,已成为腾讯的主力游戏。王者荣耀可用微信号登陆,能和小伙伴们组队作战。与现实世界的熟人一起打游戏的互动感推高了人气。

  

 

  王者荣耀原则上免费,但游戏中设有商城系统,为了变强可以购买符文、皮肤等道具。打开商城,画面上几十~几百元的道具琳琅满目。前来参观ChinaJoy的一名上海男性企业家(39岁)表示,“1个月花1万多,全买道具了”。另一位男性(24岁)表示,“变厉害了就能在网上跟人炫耀”。

  

  据市场推算,在智能手机游戏领域腾讯掌握近半份额。紧随其后的是掌握20%份额的网易。网易主力游戏“阴阳师”的受欢迎程度直逼王者荣耀。这款游戏以中世纪的日本为舞台,玩家操纵阴阳师安倍晴明等角色进行各种活动。游戏配音请来了日本声优,目前已经在日本上架。

   

  中国的游戏人口超过5亿,但人均年消费金额仅5000日元左右(约合人民币305.1元),只有美国1.4万日元(约合人民币854.3元)的3分之1。虽然中美存在收入差距、难以单纯比较,但国联证券分析称,中国“将持续追赶,具有充分增长空间”。

 

  日企在行动

 

  面对增长潜力巨大的中国游戏市场,日本企业也比以往更加积极。游戏企业万代南梦宫控股(Bandai Namco HD)近期将推出《机动战士高达》和《龙珠》等主题的手机游戏。在ChinaJoy上,万代南梦宫的展区达到700平方米,比2016年大了一圈。

 

  此外,日本三丽鸥也携手从事游戏开发等业务的AccessBright,开发了“凯蒂猫(Hello Kitty)”登场的智能手机游戏。此外,AccessBright还是新海诚动画电影《你的名字。》的中国发行方。该公司的社长柏口之宏表示,“在中国,日本的动画和卡通人物的知名度很高,游戏也很有潜力”。

  

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)张勇祥 小高航 上海

 

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