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亚洲足球学日本

2015/09/04

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  “学习日本足球!”亚洲各国正在向日本足球界投以热烈的视线。关于其原因,国际足球联盟(FIFA)理事田嶋幸三给出的理由浅显易懂。“曾处于亚洲二流水平的日本足球在短短二十多年里跃居顶尖水平。大家都很关注日本模式”。

  从日本J联赛吸收足球联赛职业化的成功经验、向日本足球协会(JFA)学习青少年训练体系,足球领域的“看东方(Look East)”正在以东南亚为中心,辐射区域稳步扩大。

  派遣教练

  日本的J联赛相继与泰国、越南、缅甸、柬埔寨、新加坡、印度尼西亚、伊朗、马来西亚和卡塔尔签署了合作关系协定。希望在营销和大赛运营等各个领域交换信息,相互促进足球联赛的发展。

  日本足协正在积极向海外派遣教练。自1999年向澳门派遣日本人教练以来,目前共有16人在11个国家和地区担任国家队教练、技术指导等重要职位。

  日本人细致和本土化的执教风格在当地赢得了积极评价。此前在国际足联的世界排名为第209位垫底的不丹,在日本人教练筑馆范男的指导下,闯入了俄罗斯世界杯亚洲区第一轮预选赛。世界排名一度升至第159位,刷新了不丹的足球历史,引发极大关注。

  2015年4月,在第二轮预选赛的分组抽签之前,不丹足球联盟的彭措·旺堆(音译,Phuntsho Wangdi)向路透社表示,“我们最希望与日本对阵。和日本队比赛将实现不丹队员们的梦想”。尽管最后抽签两国没有分在同一小组,但日本足球的支持者正在切实增加。

  日本队拥有香川真司(德甲多特蒙德)和本田圭佑(意甲AC米兰)等国际球星。日本足球正在发挥这一优势,提高日本队在亚洲的品牌价值,再转化为商业工具。

  现场直播

  2011年日本足协成立了市场营销部。主要目的是销售日本国家队友谊赛的电视转播权。2013年2月,日本对阵拉脱维亚的比赛在香港首次进行现场直播。在随后的1年时间里,日本队比赛的播出量急剧增加。2014年9月,以亚洲为中心,日本对阵委内瑞拉的比赛在全球55个国家进行了现场直播。

  日本对比赛转播权销路的扩大得益于增加英语解说等的营销努力。单年度就达到了数千万日元的销售额,市场营销部长野上宏志兴奋地表示:“没想到这么快就实现了商业化。”

  2014年10月,在新加坡举行的日本与巴西的友谊赛延续了这股热潮。当时聚集到新加坡国家体育场的观众达到5万5000人。新加坡《海峡时报》援引赛事相关人士的话称,“可见这场比赛非常受新加坡球迷的欢迎。在门票发售的最初2周,非常畅销”。

  野上宏志感到日本足球在整个亚洲,尤其是在东盟国家(ASEAN)具有极高的人气。“东盟人口众多,经济正在迅速发展。日本企业也在积极进驻,比较亲日。这些因素全部结合起来,将带来可能是最大的市场潜力。我们接下来的目标是让日本成为各国球迷的祖国之后第2个想支持的国家队。”

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)编辑委员 武智幸德
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