日经中文网
NIKKEI——日本经济新闻中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 产业聚焦 > 商业/消费 > 任天堂在烦恼

任天堂在烦恼

2014/03/03

PRINT

   任天堂业绩持续低迷。预计2013财年(截至2014年3月)将连续3个财年出现亏损。作为游戏的硬件,智能手机正在崛起,而云服务技术也在不断发展。能否应对激烈变化的业务环境?能否维持中兴之祖、已故山内溥创建的业务模式?任天堂正在发生动摇。

  《勇者斗恶龙》的变心

   “好像一直在哭泣。”

   2月22日,索尼推出了新款游戏机“PlayStation(PS)4”。犹如是与之配合,任天堂启动的打折促销在互联网上引发了话题。而非常突出的却是似乎能听到悲哀的哭声。因为打折20~30%的游戏软件包括了去年9月刚刚上市的主要作品。

任天堂社长岩田聪
  1月17日,发布业绩大幅下调的财报时,任天堂社长岩田聪表示,将为重振业绩而采取根本举措。但是,之后的举措缺乏引人关注的东西,股价持续低迷。

 任天堂硬件和软件销售均处于悲惨状态。从13财年的销量预期来看,2012年底上市的主力台式机“Wii U”将比当初计划减少70%,仅为280万部,而相关软件也将下降50%,仅为1900万套。此外,便携游戏机“任天堂3DS”也出师不利,当初提出盈利1000亿日元,但结果营业损益将为亏损350亿日元。

  在年底商战期间,发生了一个动摇任天堂战略基础的事件。作为一款国民游戏,知名软件企业史克威尔艾尼克斯的《勇者斗恶龙(Dragon Quest)》第10款开始可在平板电脑上玩。

  《勇者斗恶龙10》于2013年3月作为Wii U游戏上市。但由于逐渐通过云服务提供游戏内容,迅速普及的智能手机和平板电脑也可以玩了。日本一位软件大企业的负责人表示,“我们已经不再是游戏机专用的软件企业”。

  任天堂的竞争对手索尼于去年11月在欧美市场抢先推出了PS4。在近3个月里销售530万部,已经超过作为本财年目标的500万部。

  PS4售价399美元。与PS3相比便宜100美元。此外,还可与智能手机搭配使用,同时通过互联网与朋友交流的功能更加完善,这也是受到欢迎的原因。索尼将自今年夏季起在美国启动游戏云服务。首先向自身游戏机提供服务,之后计划扩大至智能手机和平板电脑。

  云时代的游戏软件均由通过互联网连接起来的远程大容量计算机驱动。手里的游戏终端的性能提高基本没有意义。索尼高管称“将来游戏机本身可能将消失”。

  但任天堂社长岩田强调称,“将硬件和软件结合起来的战略仍是经营核心,这不会改变”,固执于硬件和软件两个车轮盈利的以往模式。

  岩田社长原来曾是游戏软件开发者,精通尖端技术,了解云服务的破坏力。日本一家软件企业的高层解释称,“由于顾及对互联网持怀疑态度的山内和老一代任天堂高管,不得不推出了无法全面支持网络的Wii U”。

  手头现金充裕

  任天堂在过去也曾像目前这样陷入困境。当时,由于起步晚的索尼推出的“PS”大受欢迎,无奈之下推出了硬件“NINTENDO64(任天堂64)”等,但以失败而告终。

  拯救任天堂摆脱困境的是8千亿日元的手头现金。为了在变化剧烈的游戏行业生存下去,利用山内积累的资金背水一战,在岩田社长的领导下,2004年推出了“任天堂DS”,2006年推出了“Wii”。

  2个显示屏的便携式游戏机“DS”、控制器用法与以往机型完全不同的“Wii”向用户提供了家用游戏机的新游戏方式。结果,在很多企业受到雷曼危机影响的2008财年创出了利润新高。

  任天堂表示要继承山内构建的业务模式,在云时代不做改变。目前没有迹象表明任天堂能再次创造出像DS和Wii那样的超级畅销商品。不得不依靠高达1万亿日元的充裕手头现金的“游戏行业盟主”正处在烦恼之中……

(北爪匡)
版权声明:日本经济新闻社版权所有,未经授权不得转载或部分复制,违者必究。
ad

ad

二维码

日经中文网
公众平台上线!
请扫描二维码,马上关注!

金融市场

日经225指数24023.10598.2912/13close
日经亚洲3001365.5730.3112/13close
美元/日元109.37-0.2512/1608:24
美元/人民元6.97190.000012/1522:06
道琼斯指数28135.383.3312/13close
富时1007353.44079.97012/13close
上海综合2967.676451.978112/13close
恒生指数27687.76693.6212/13close
纽约黄金1475.68.912/13close

关于日经指数