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品牌亚洲排名:苹果威力仍大

2013/04/19

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      日经BP咨询公司在包括日本在内的亚洲11个国家和地区进行了品牌形象调查“品牌亚洲2013”。继去年调查之后,美国苹果今年依然在3个国家名列榜首。在IT相关企业表现突出的背景下,丰田和本田等日本汽车厂商和各国当地品牌也表现出色。

      由于智能手机和平板电脑的普及,苹果在中国、新加坡和日本占据品牌排名首位,在另外3个国家和地区也跻身前10。而谷歌也表现抢眼,在台湾跃居首位。

      另一方面,在智能手机领域陷入苦战的诺基亚虽然在印度和菲律宾占据首位,但在泰国和越南的排名大幅下降。此外,索尼虽然在去年的调查中在4个国家和地区跻身前3,但今年也大幅后退。

      在其他日本厂商中,位居前茅的是本田和丰田。这反映了两家厂商的两轮车和汽车在东南亚市场占据很大份额的现实。此外,德国戴姆勒的“梅赛德斯•奔驰”和BMW等高档车品牌由于新兴市场国家的经济增长也名列前茅。

      另一方面,各国的本土品牌也表现强劲。在越南,当地的日用品厂商排在第1位。而在今年新进入调查范围的缅甸,当地品牌垄断了前3名。在缅甸,欧美品牌也跻身前10,但作为亚洲品牌,只有韩国三星电子排在第5位。

调查方法:
      日经BP咨询公司自去年10月到今年1月,以居住于包括中国、印度和日本在内的亚洲11个国家和地区的20~50多岁男女为对象实施。选取60个各地区都存在的“全球性品牌”,同时每个地区选取40个(马来西亚选择20个品牌,新加坡未选)“本土品牌”,针对合计100个品牌的形象,通过互联网等渠道进行了调查。约近1万5000人接受了调查,根据好感度和品质感等计算出品牌综合得分,然后加以排序。自今年起,将印度尼西亚剔除出调查对象,而将缅甸等纳入调查范围。

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