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要“打倒”耐克的亚瑟士遇上奥运延期

2020/04/27

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       “诶,不能买吗?”亚瑟士(ASICS)推迟了原定417日的新款跑鞋“Metaracer”的上市,令消费者发出疑惑的声音。为了对抗席卷市场的美国耐克,亚瑟士首次在厚底中加入碳板,提高了反弹力。青睐该亚瑟士产品的跑步者非常期待这款高功能跑鞋。

 

亚瑟士的新款跑鞋“Metaracer”

 

       日本由于新型冠状病毒疫情扩散而发布紧急事态宣言,亚瑟士的直营店相继停业。该公司的官方网店仍在营业,但Metaracer则要维持在直营店发售。这是出于对此前拉动增长的美国市场遭遇失败的反思。

 

       在跑步热潮的东风下,亚瑟士美洲业务的销售额在截至2015财年(截至201512月)的5年里以2倍以上速度增长。但在那之后,未能抓住日常穿着运动鞋和服装的“运动休闲”的消费趋势,遭遇了失速。此外,需求从实体店流向电子商务,亚瑟士在这方面的基础设施也并不完善,2018财年(截至201812月)由于结构改革费用的影响,出现203亿日元的最终亏损。

 

 

       亚瑟士社长广田康人分析称“受成功经验束缚,在应对销售渠道和消费者的变化方面陷于被动”,他提出的举措是重新强化跑鞋专卖店渠道。他认为,专卖店虽然不是像北美约110家直营店那样仅销售亚瑟士品牌,但由于与直营店同样由具备专业知识的店员接待顾客,功能性容易得到积极评价,价格不易崩盘。

 

       虽然实际金额没有公开,但亚瑟士表示上财年北美地区的专卖店渠道的销售额“实现两位数增长”。该地区按当地货币计算时隔4个财年实现营收增长。受此推动,整体营业利润达到106亿日元,虽然增幅只有1%,但时隔5个财年实现营业利润增长。

 

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