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日本福袋里的商品在改变

2020/01/14

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      2020年,日本的百货商场以每年例行的福袋商战拉开帷幕,但事实上,近年来福袋里的商品正在发生变化。福袋以前给人的印象是销售服装和杂货等时尚商品,但如今在有些店铺,营业收入的一半以上却是食品。日本经济新闻(中文版:日经中文网)试着去了解了一下消费者心理的变化。

  

      1月2日,在东京的松屋银座店,有近8千人为了购买福袋而排起长队。顾客首先瞄准的是地下食品卖场。他们中很多人是冲着“千疋屋(sembikiya)总本店”的水果什锦(1万800日元)和Lohmeyer的餐厅就餐券&火腿香肠套餐(1万1日元)等去的。

      

在百货商场日本桥高岛屋的新年首卖时购买福袋的消费者

       

      在另一家百货商场松屋,最近数年来食品的福袋按个数计算一直超过50%,而今年达到62%。该公司表示“时尚商品降价率很大,但能和家人等一起分享的食品是受欢迎商品的中心”。

   

      高岛屋也呈现相同趋势。从福袋来看,今年食品首次超过50%。食品同比增长20%,显示出很高增速,另一方面,服装杂货则减少7%。由于时尚商品销售低迷,服装品牌减少了福袋的准备。

   

      1990年代,性价比非常重要,装有很多服装的福袋是主流。到了2000年代,人气转向了能知道里面装的是什么商品的福袋。犹如在说不需要看起来没用的多余商品一样,能买到想要的东西的福袋受到欢迎。而如今,服装又将主角位置让给了不会导致库存的便宜的食品。

   

      从三越伊势丹控股来看,不同店铺的各类商品的营业收入也不尽相同。从伊势丹新宿总店的营业收入构成来看,食品为20%,服装为45%。全部商品的75%为在线销售,这也是特征。另一方面,三越日本桥总店则是食品占70%。差异明显。

   

      日本的福袋商战虽然看起来掀起高潮,但实际上营业收入基本与上年持平。仅靠便宜难以畅销、以商品为核心的消费的极限浮出水面。在松屋银座店,男装似乎非常畅销,但据称“经济糟糕时,男装的销售反而强劲”。在日本迎来奥运年的今年,消费坚挺和福气感似乎显得不足。

   

      日本经济新闻(中文版:日经中文网)编辑委员 中村直文

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