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亚瑟士欲借体育热潮开拓中国业务

2019/11/25

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  日本亚瑟士(ASICS)正在加强中国业务。除了设置业务总部倾听当地呼声外,还通过受欢迎的品牌“鬼冢虎(Onitsuka Tiger)”争取对流行趋势敏感的年轻人。此外,该公司还开始进行数据分析。尽管在“双十一”期间的销售额高于整体平均,开始出现效果,但仍与欧美巨头存在差距。着眼于2022年的北京冬季奥运会,亚瑟士将加快抓住高涨的体育热潮。

   

鬼冢虎7月在北京开设的旗舰店的顾客人数正在顺利增加

      

  “经常听人说中国经济正在减速,但机会仍然存在”,亚瑟士的社长广田康人这样强调。该公司在以2020年为最终年的中期经营计划中,把中国业务定为成长战略之一。

   

  实际上,亚瑟士在大中华地区的销售额2018年达到339亿日元,同比增加17%,在10年里达到30倍的规模。而该公司整体的销售额为同比减少3.4%,减至3866亿日元。由于销售及管理费增加等原因,最终损益转为亏损,陷入苦战。因此,大中华地区的强劲势头显得突出。

    

  在欧美和日本国内,亚瑟士与美国耐克和德国阿迪达斯等世界体育品牌的竞争激烈。全面进军中国是在2006年,也晚于其他品牌,但中国市场正在扩大,仍然具有开拓的余地。

 

鬼冢虎的长期畅销产品墨西哥系列

   

  其中,该公司对时尚鞋品牌鬼冢虎寄予厚望。2018年品牌整体的销售额比上年增加约3成,达到427亿日元,原因之一就是在中国受到欢迎。亚瑟士进入2019年后,开始积极拓展中国业务。

    

  首先,针对亚瑟士业务设置了中国总部。加强当地的权限,以便迅速强化生产体制、在各地区推广商品、应对流行趋势变化。目前,包括代理商在内的亚瑟士店铺网络并未遍及中国全境,该公司力争扩大在地方的开店。

       

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