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化妆品私人订制时代的日本幕后英雄

2019/11/22

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  化妆品等小众市场抓住消费者追求“私人订制”的需求,不断扩大。在幕后承担生产任务的企业正在快速增长,他们的武器并非低廉的成本。日本色材工业研究所(后文简称:日本色材)具有在最短30分钟改变生产品类的灵活生产线、以及3万种原料的调配经验。此外,有些中国企业希望打造“日本制造”的印象,来自他们的订单增加也成为东风,日本化妆品的代工市场在4年里增加4成。

       

  在11月上旬的一个周末,来到东京都中心的药妆店,看到访日游客等拿起摆得满满的睫毛膏和化妆水。除了资生堂和高丝等大型企业的产品之外,很少耳闻的新兴企业的商品也不在少数。

      

        

  消费者已不满足于大量生产的大众商品,新兴企业通过社交媒体等抓住了这种需求,一直快速增长。与大型化妆品企业不同,很多新兴企业没有自主工厂。抓住这些企业的需求,化妆品、日用品的贴牌代工生产厂商正在快速增长。   

          

  主要代表就是日本色材。这是一家1930年作为颜料厂商创立的老牌企业。其研究设施内摆放着数百种颜料,在神奈川县等处的工厂进行颜料调合和包装制造。2019财年(截至2020年2月)的合并销售额预计同比增长6%,达到121亿日元。

      

日本色材的研究设施(东京港区)

        

  日本色材的核心业务是与美国雅诗兰黛等国内外的众多大型化妆品企业的交易。但该公司的会长奥村浩士表示,“最近数年来,来自新兴企业和海外的委托有所增加”。自2年前开始,还与中国的大型企业展开交易,提供安全·安心形象突出的“日本制造”产品。

      

  该公司的年出货数量达到6千万个,在5年里翻了一番。为了弥补产能的不足,11月下旬将在茨城县的工厂投入34亿日元,起用新厂房。

      

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