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“岚”能否在韩流兴盛的东南亚重振日流?

2019/11/14

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  日本代表性人气偶像团体“岚”(ARASHI)11月10~11日访问了印度尼西亚等亚洲的4个国家和地区。东南亚曾经被认为是日本电视剧和音乐的一大流行地,如今却几乎完全被“韩流”(韩国流行文化)席卷。以通过智能手机获取信息的1980~2000年前后出生的年轻人为中心,韩国的电视剧和流行音乐“K-POP”很受欢迎。日本的内容能够再次在东南亚掀起暴风雨吗?

           

岚的成员松本润(11月10日,雅加达,迪马斯阿尔迪安(音译)摄影

            

  11月10日早上7点,岚的印尼粉丝聚集在雅加达南部的高档酒店门前。其中一位粉丝克瑞斯(音译,29岁)兴奋地表示,“从2011年开始就一直期待岚能来印尼”。岚的成员大野智10日在记者会上表示,“虽然是第一次来雅加达,不过很开心大家知道岚并一直支持我们”。最近印尼解除对社交媒体的限制,岚发布的一条推特“Terima Kasih!!JAKARTA!!!!(谢谢、雅加达)”仅3小时就获得16万个赞。  

    

  印尼国民被认为比较亲日。日本政府相关人士表示,“日本文化也在印尼扎根”。的确,哆啦A梦和精灵宝可梦等日本的动漫很受欢迎,以岚为首,宇多田光和安室奈美惠等日本明星也拥有大批粉丝。但是,日本的内容还是全面被韩流盖过风头。

 

  “我想和朴智旻合影!”。11月上旬,在雅加达的地铁站内,年轻女孩们这样说道。如今在雅加达,在韩国嘻哈(HIP-HOP)团体“BTS(防弹少年团)”的广告前自拍成为一股热潮。2018年5月,防弹少年团的新专辑成为美国公告牌(Billboard)专辑排行榜冠军,这是韩国歌手首次登顶。防弹少年团的人气已经波及到东南亚。

      

       

  东南亚被认为曾经很喜爱日本的内容,但如今变成韩流的根据地。韩国内容振兴院的统计显示,2017年韩国面向东南亚的内容出口额为13亿美元,比2015年增加6成。占总出口额(85亿美元)的15%,东南亚成为韩国内容的重要出口目的地。据菲律宾当地报纸报道,2018年韩国明星等的粉丝俱乐部会员人数在菲律宾达到约100万人。

   

  东南亚的大企业意识到韩国流行文化受到欢迎,相继起用韩国明星拍广告。大型电商企业Shopee在2018年起用热门女子团体“BLACKPINK”担任品牌代言人。印尼最大电商企业Tokopedia起用了防弹少年团。该公司宣传部门表示,“防弹少年团给音乐界带来的革新与Tokopedia相通”。防弹少年团凭借整齐划一、完美的舞蹈席卷世界音乐界,提升了Tokopedia的品牌形象。  

       

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