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全球奢侈品牌将加快向“3强”集结?

2019/10/30

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      旗下拥有路易·威登等品牌的法国路威酩轩集团(LVMH)向美国珠宝饰品企业蒂芙尼(Tiffany)提出收购提案。路威酩轩集团将加强薄弱的高档手表和珠宝饰品部门,形成追赶该领域巨头瑞士历峰集团(Richemont)的体制。全球奢侈品行业正在集中为欧洲3强,在独立奢侈品牌股价停滞的背景下,巨大品牌的收购有可能进一步扩大。

       

Tiffany专卖店(资料)

   

      “正在推进有关与蒂芙尼交易的预备性讨论”,路威酩轩在10月28日发表的声明中如此表示。欧美媒体的报道显示,收购额约为145亿美元。如果实现,将成为该公司最大规模的一笔收购。

    

      路威酩轩是领导欧洲奢侈品牌的“巨人”,但在像蒂芙尼那样的手表和珠宝品牌方面较为薄弱。在该公司总营业收入中,手表和珠宝饰品所占的比例仅为9%的41亿欧元,仅为竞争对手瑞士历峰集团(100亿欧元)的一半左右。咨询公司贝恩咨询的数据显示,珠宝饰品作为增长市场很有潜力,2018年的营业收入在世界范围比上年增长7%,达到180亿欧元。路威酩轩希望通过收购蒂芙尼来加强该领域。

      

  

      现在,全球的奢侈品牌正在集中为被称为“3强”的欧洲3大集团。最大品牌路威酩轩拥有高档箱包“路易·威登(LOUIS VUITTON)”等品牌,2018财年(截至2018年12月)全年的营业收入达到468亿欧元。还拥有高档手表“泰格豪雅表(TAG Heuer)”和酒类“唐培里侬香槟王(Dom Pérignon)”等广泛品牌。居第2位的历峰集团在“卡地亚(Cartier)”等手表和珠宝饰品部门具有优势,而排在第3位的法国开云集团方面,旗下的意大利品牌“古驰(Gucci)”占营业收入的6成。

    

      路威酩轩于2011年斥资约4200亿日元收购意大利高档手表“宝格丽(BVLGARI)”,3强一直竞相收购不属于任何集团的“独立”品牌。如今除了美国蒂芙尼之外,劳力士和香奈儿(CHANEL)等众多独立品牌仍未并入巨大资本的旗下。奢侈品牌在广告费等方面需要巨大的成本,因此加入巨大资本旗下的益处巨大。

   

      蒂芙尼因中国游客消费停滞和香港局势等影响,盈利环境日趋严峻,股价截至收购提议传出之前的25日跌至每股98美元,比1年前下跌6%。美国投资银行的分析师表示,“从过去数年来看显得低价”。有猜测称法国开云集团正在讨论收购瑞士高档手表“百达翡丽(Patek Philippe)”。如果路威酩轩收购蒂芙尼一事实现,或将成为新重组的推动因素。

   

      日本经济新闻(中文版:日经中文网)高桥SORA 纽约

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