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盘点全球份额:日本纸尿裤在中国陷入苦战

2019/08/16

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       据英国调查公司欧睿信息咨询统计,拥有“帮宝适”品牌的美国宝洁(P&G)位居2018年全球纸尿裤市场份额首位,份额达25.5%,占据压倒性优势,但与上年相比下降了1.1个百分点。在排名靠前企业的份额纷纷下降的情况下,日本尤妮佳表现坚挺。该公司在普及率较低的新兴市场国家的销量增长,推动市场份额扩大。

 

 

       2018年纸尿裤的全球市场规模为457亿美元,较上年增长5.6%。在亚太地区和中南美等纸尿裤的人均消费量较少地区,需求出现增长。

 

       各家企业在普及率较高的发达国家扩大销售高附加值商品,在新兴市场国家扩大销售相对低价的普及型商品。宝洁包括纸尿裤在内的婴儿及女性护理业务在内的销售额同比减少了1%。据悉该公司因竞争激化下调价格,对销售额产生了影响。尤其是儿童用纸尿裤的销量,似乎在新兴市场国家下滑了5%以上。

 

       美国金佰利公司握有19%份额、排在第2位,包括纸尿裤“好奇”等品牌在内的个人护理业务的销售额也减少了1%左右。

 

       以“Moony”为主打商品的尤妮佳的市场份额比上年提高了0.2个百分点,提高至7.8%。在亚洲,该公司儿童用纸尿裤的销售额大幅增长。关于2019年销售额预期,按不同国家来看,预计在印度的销售额将增长20~25%,泰国(5~10%)等地也将大幅增长。此前中国一直是尤妮佳销售额增长的主力,不过预计在中国的销售额将同比增长1~5%,增速将有所放缓。

 

尤妮佳Moony纸尿裤(神户市)

 

       排在第4的是花王,市场份额同比降低了0.1个百分点,降至4.0%。花王此前在日本产纸尿裤在中国较受欢迎的背景下,扩大了销售额。

 

       不过,中国政府加强限制代购的《电商法》于20191月正式实施。由于代购在实施前调整库存,花王儿童用纸尿裤“妙而舒”的销售在201810~12月陷入苦战。此外中国本土企业生产的纸尿裤品质也不断提升,花王将通过高附加值商品展开对抗。

 

       份额排在第5位的是瑞典Essity。该公司包括纸尿裤在内的卫生业务在2017年退出印度市场。目前正在推进选择与集中战略,致力于开拓其他地区。

 

       日本经济新闻(中文版:日经中文网)矢崎日子

 

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