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亚马逊退出中国国内电商业务

2019/04/19

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       美国亚马逊418日宣布撤出面向中国国内的电子商务业务。中国拥有巨大的电商零售市场,但与阿里巴巴集团等当地企业展开竞争并非易事。外国企业在中国开拓市场的难度再次浮出水面。

 

亚马逊的logo

 

       亚马逊一直拓展“MarketPress”业务,通过电商向中国消费者销售国内第三方商品。该公司将于718日停止服务,从这项业务退出。跨境电商服务和云业务在中国将继续运营。

 

       亚马逊美国总部的公关部门针对日本经济新闻社(中文版:日经中文网)的采访回复称,“今后将继续投资面向海外消费者的中国产品销售、面向中国消费者的海外产品销售、云业务、平板终端和内容业务”。

 

       在中国市场,2016年美国沃尔玛把在华网络销售业务出售给京东集团后退出。中国企业建立以广阔国土为对象的配送网,采用网络与实体店相结合的销售模式等,美国企业无法对抗这些优势。亚马逊被认为今后将注力于定位为亚洲增长市场的印度。

 

       亚马逊在美国电商务市场掌握约5成份额,但在中国似乎仅为0.6%。在中国,阿里巴巴集团和京东集团这“两强”总计掌握着近8成份额。

 

       阿里巴巴等不仅涉足电商,还作为附加值而提供缩短配送时间和网上结算等各种服务。作为扎根于本地的平台提供商,成功吸引到用户。亚马逊2004年通过收购当地企业进入中国,但持续陷入苦战。

 

       亚马逊的物流网建立未能顺利推进,在价格方面无法战胜大量采购、低价销售的阿里巴巴等。在中国有声音表示,“没必要特意在价格更高的亚马逊上买东西”。

 

       日本经济新闻(中文版:日经中文网)中西丰纪 硅谷,松田直树 上海

 

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