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花王要在中国走高档路线

2018/10/07

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  花王将在中国扩大高档护肤品的产品线。除了推出售价超过5千日元(约合人民币302.6元)的“SOFINA iP”美容液之外,2020年还将投放旗舰品牌“SENSAI”。目前,花王在中国的护肤品牌以中等价位的“芙丽芳丝(freeplus)”为主力,今后将加强受访日游客追捧的高价位产品,以对抗资生堂和高丝。

           

花王的旗舰品牌“SENSAI”

           

  SOFINA iP美容液从2015年开始在日本销售。由于是洗脸后使用的第一个护肤品,所以被叫做“土台(意为基础)美容液”。其特点是配合二氧化碳,美容液能形成浓密且柔软的泡沫,可渗透至角质层的最深处,据说在改善肤质等方面,能令人感受到较高效果。

     

SOFINA iP

  这款美容液的价格约为350元,在日本被定位为高价位商品,花王在上海等大城市的百货店和大型药妆店等约15个店铺里销售。此外,还在阿里巴巴集团等的电商网站上销售。

   

  花王目前的在华业务以护肤品牌芙丽芳丝和化妆品牌“KATE(凯朵)”为2大支柱。尤其芙丽芳丝是花王集团在中国的最主要量贩品牌,但畅销商品“芙丽芳丝净润洗面霜(freeplus Mild Soap)”属于中低价位(官网价格60g装为99元、100g装为150元)。

     

  花王计划到2020年在中国市场投放旗下的旗舰品牌SENSAI。SENSAI是花王以欧洲为中心销售的最高端护肤品牌。通过添加日本产丝织品的成分等,SENSAI主力美容液的价格超过6万日元(约合人民币3631.6元)。有分析认为,花王在中国将以高档百货店为中心销售SENSAI品牌化妆品。

       

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