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中国化妆品市场上日韩品牌崛起

2018/08/09

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  为了获取不断增长的日本产化妆品需求,资生堂扩大了在日本的产能,2017年之后开设了日本产护肤品“怡丽丝尔(ELIXIR )”直营店。2020年之前,资生堂将在主打品牌“SHISEIDO”的约270家门店内设置体验柜台。

    

  宝丽(POLA)也计划2020年之前将在华门店增至34家,达到目前的3倍。

  

高丝的高端品牌“黛珂”

         

  在中国化妆品市场上,与日本品牌竞争的是韩国品牌。2017年6月,上海市内改造一新的“伊蒂之屋(ETUDE HOUSE,爱丽小屋)”门店里挤满了十几到二十几岁的女生。店内摆放着约千款售价60元起的唇膏、眼影等平价化妆品,还设有VR装置,能让顾客确认自己化妆后样子。此外,店内还提供刻字服务,可以让顾客把名字刻在商品上。

        

  今年24岁的吴小姐有时候1次会花1千块钱买化妆品,她说“每次来店里都有惊喜。化妆变得有意思了”。伊蒂之屋每月推出50款新产品,并利用“网红”进行宣传以吸引年轻人。与2016年相比,伊蒂之屋在中国的门店数量增加了5成,达68家。该店的销售经理詹伟强调,还利用数字营销获取追求个性的年轻人群。

    

  运营伊蒂之屋品牌的爱茉莉太平洋集团借助韩剧大热的东风,2017年把在中国的市场份额提高至6%,达到2014年的1.5倍以上。虽然受驻韩美军部署萨德系统影响,在华业绩一度出现恶化,不过由于最近中韩关系出现改善,又重新恢复了增长势头。

   

  韩国的“3CE”和“美迪惠尔(Mediheal)”等新兴化妆品品牌也相继进入中国市场。从中国的化妆品进口额来看,2017年韩国化妆品首次超过法国化妆品,位居首位。日本化妆品的进口额也在2018年1~6月同比猛增至2倍,并瞄准冠军宝座。

     

  法国欧莱雅势头下滑

       

  近年来一直在中国化妆品市场占据份额首位的是法国欧莱雅。欧莱雅1997年进入中国,虽然晚于宝洁(P&G)和资生堂,不过通过投入巨额广告费迅速扩大了市场份额。此外,欧莱雅还增加了廉价的中国产化妆品,市场份额超过3成。

   

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