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中国化妆品市场上日韩品牌崛起

2018/08/09

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  在中国的化妆品市场上,日韩品牌势头坚挺。高丝、资生堂等日本品牌借助访日中国游客的购买提高了知名度和口碑,韩国爱茉莉太平洋集团的产品深受年轻人欢迎。在中国化妆品市场上,法国欧莱雅长期占据霸主地位,不过从中国2018年的化妆品进口额来看,韩国和日本有望分列第1和第2位。这是因为中国消费者的喜好发生变化,相比满足于使用欧美品牌,消费者越来越重视化妆品是否适合自己的皮肤。

     

高丝的“黛珂”柜台(上海市内的百货店)

    

  在上海南京西路的百货店里,高丝“黛珂(Cosme Decorte)”专柜中售价超过1万日元(约合人民币616.9元)的护肤品很畅销。在中国,除了被访日游客“爆买”的雪肌精(1瓶售价几千日元)外,最高档的黛珂品牌也越来越受欢迎。

     

  高丝中国法人的总经理堀田昌宏表示,“日本产品保湿效果好,品质受到认可”。高丝计划到2020年把在中国的黛珂门店从目前的13个增至30个。

    

  家住上海的沈小姐(30岁)从1、2年前开始爱上高丝的产品。沈小姐的丈夫经常去日本出差,会买高丝的化妆品送给她。沈小姐说,“和欧美化妆品比起来,高丝更适合我的肤质”。后来,她一直在上海的百货店里买高丝的化妆品。

  

   

  2017年,约有735万名中国游客访问日本,其中80%的人买了化妆品。对于日本各家化妆品厂商来说,对华出口起到了拉动业绩增长的作用。中国海关的数据显示,2017年日本化妆品的进口额达12亿美元,猛增至2015年的2.5倍。中国游客在日本购买化妆品后体验到了日本产品的高品质,回国后继续在国内购买日本化妆品。

   

  除高丝以外,其他日本化妆品品牌也势头坚挺。因中日对立,资生堂旗下中低价位的中国产品牌表现不振,该公司的中国业务一度停滞不前,不过当前则增势迅猛。

      

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