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日本文胸巅峰对决:华歌尔VS优衣库

2018/07/20

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  此前,华歌尔一直不承认优衣库是竞争对手。截至2017年,华歌尔始终强调“并未(把优衣库)视为敌人”。但伊东知康就任社长后,把优衣库视为竞争对手的姿态越来越鲜明。

     

优衣库销售的“BRATOP”,吊带内衬罩杯(资料图)

   

  华歌尔控股如今面临止步不前的状况。2017财年(截至2018年3月),华歌尔的合并销售额(美国会计标准)为1957亿日元,同比基本持平。净利润为97亿日元,同比下降22%。由于占日本国内销售3成的百货店渠道表现低迷,华歌尔的日本国内业务陷入苦战。该公司还面临着更深层次的问题。

       

  华歌尔在日本最早开始大量销售文胸,随着女性进入社会,该公司通过打造新的文胸佩戴方式,推出了“花样星期五文胸(花金BRA)”和“聚拢增高文胸”等热门产品。

         

  但华歌尔目前并未跟上消费者的变化。该公司的《综合报告2017》显示,在女性内衣市场上,百货店渠道的销售比率在1998年达到3成,但到2015年下滑至1成。以年轻一代为中心,消费者正在远离百货店的内衣卖场。

        

  远离华歌尔的顾客不仅限于年轻一代。该公司2016~2017年以600名20~50多岁女性为对象进行的调查显示,约1成消费者转向了无钢圈文胸。但华歌尔的主力产品仍然是有钢圈文胸,而且价位在4000日元以上(约合人民币240.4元)。

 

“WirelessBra”文胸(资料图)

     

  此外,已习惯于优衣库文胸的消费者的眼光与以前相比明显改变。

  

  下胸围70是什么意思?

   

  在华歌尔的直营电商网站上,如今浏览量最多的是介绍尺码标注的页面。下胸围70指的是乳房下部的胸围为70厘米。在以往,文胸通过下胸围尺寸和上胸围之差来确定罩杯大小。

       

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