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欧洲奢侈品品牌保持高增长

2012/07/24

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        欧洲的奢侈品品牌在债务危机的逆境下仍保持着坚挺的业绩。不但在中国、中南美以及俄罗斯等新兴经济体的销售普遍保持了年2位数的高增长,就是在欧债危机发源地欧洲市场上的销售额也有所增长。因为欧元贬值使得新兴经济体消费者可以更轻松赴欧洲旅行,还可以更便宜地买到高档品牌。

      经营“路易威登”等品牌的法国路威酩轩集团(LVMH)1~3月的销售额比上年同期增长
  奢侈品品牌近期业绩
 
主要品牌
销售额
营业利润
各地区销售额增长率
LVMH
路易威登、宝格丽、迪奥
23.65916
5.26022
法国(5%)、除法国外的欧洲(13%)、亚洲(29%)等
PPR
古奇、伊夫圣洛朗、宝缇嘉
12.22711
1.60217
西欧(14%)、亚洲大洋洲(26%)、日本(6%)等
峰集
卡地亚、万宝龙、兰姿
8.86729
2.04051
欧洲(18%)、亚洲大洋洲(43%)、日本(13%)等
(单位为百万欧元,括弧内为增长率%。
LVMH、PPR为2011年决算、历峰集团为2011年4月~2012年3月决算)
25%,为65亿8200万欧元。经营“古奇”等品牌的法国巴黎春天集团(简称PPR)1~3月的销售额为32亿5800万欧元,增长了15%。

      旗下拥有“卡地亚”等品牌的瑞士历峰集团2011年4月~2012年3月的销售额较去年增长29%,为88亿6700万欧元,最终利润增长43%,为15亿4000万欧元。

     通过分析这些欧洲企业在全球各地区的销售额可以发现,亚洲市场的盈利占到3成左右。经济发展使得亚洲市场的国民购买力迅速提高,人们开始对高级品牌感兴趣。

     新兴经济体的店铺网络也在迅速扩大,历峰集团的门店截至2012年3月比去年增加了约90家,达到1556家。大部分新设在亚洲和大洋洲等地区。

     尽管欧洲依然深陷债务危机,但在来自亚洲等地区游客消费的推助下,各品牌在欧洲市场的销售也出现增长。形成了一种欧元贬值让游客可以更轻松赴欧洲旅行,更便宜地买到高档品牌的良性循环。3家公司的销售都保持了2位数增长。

     虽然中国等新兴国家也已出现经济放缓迹象,但增长率仍比欧洲高出很多。在欧元贬值的背景下,高档品牌依赖新兴经济体的格局看样子还会持续一段时间。

(竹内康雄 巴黎报道)


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