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日本男性忙着除体味 怕成骚扰“元凶”?

2018/04/17

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      止汗剂等消除男性体味的日用品在日本正日趋受到欢迎。其背景是“体味骚扰(スメルハラスメント/smell harassment)”这一说法不断在社会上被认知,担心让周围人感到“难闻”的男性出现增加。在服装用洗涤剂和口腔护理领域,面向男性的消除体味类商品也不断亮相。作为日用品市场的新增长领域,正受到关注。

   

      (编者注:体味骚扰(smell harassment)是日本对职场中遇到的各种骚扰的其中一种说法,是指因为自己不注意而让自己的体臭、过浓的香水味等气味引起周围人的不快,让别人不得不忍耐。)

   

      男性开始注意体味是因为女性职员增加?

      

      号称在东京都内拥有最全产品线的日本药妆店“AINZ&TULPE新宿东口店”从今年初春开始逐渐扩大铺货的正是销售止汗剂的柜台。除了一般的喷雾型之外,还摆放了直接涂抹的棒状和软片状等各种商品。

  

    在止汗剂的约500亿日元的日本国内市场中,3分之2为女性购买。过去10年的增长率为10~20%,与访日外国游客需求巨大的化妆品等相比,显得增长缓慢。但是,AINZ&TULPE新宿东口店的神智范表示,“男性的购买与3年前相比,增加至约2倍”。

 

    与女性相比,男性原本对除汗等并没有那么强的意识,而购买止汗剂的男性之所以增加的原因之一被认为是“体味骚扰”的存在。

 

    最近在日本听到“体味骚扰”这个说法的机会也在增加。日本化妆品企业漫丹(Mandom)2017年以约1千名男女为对象进行的调查显示,对体味骚扰有所了解的人(认知度)达到45.8%,比2014年调查时翻了一番。

      

在柜台,男性的除体味商品正在增加(位于东京都新宿区的AINZ&TULPE新宿东口店)

         

      在日本,因生育和育儿而离职等,以30多岁女性为中心、就业者减少的“M型曲线现象”正逐步缓解,职业女性不断增加。最近积极录用女性的企业也很多。公司里的男性职员开始比以前更顾及同事和上司中的女性。

  

      一位在保险公司上班的30多岁男性夏天总是擦汗巾不离手。当他阅读了有关“体味骚扰”的报道后,开始注意自己的汗臭味。职场上年轻女性不在少数,还有很多时候需要和女性一起工作。因此他表示“如果被觉得‘臭’,不受女性欢迎的话,可能会对自身在职场的评价产生影响”。

  

      柔顺剂和香水等相关产品受欢迎

     

      日本各日用品厂商也察觉到男性的这种心理,陆续推出了除体味的商品。花王2017年夏季推出面向男性的洗涤柔顺剂“Humming Fine DEO EX”,在洗净衣服的同时还能使衣物带有香味,据称具有抑制男性体味的效果。

  

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