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“熊本熊”对海外企业解禁

2018/03/13

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      日本熊本县为了让宣传吉祥物“熊本熊”(正式名称:“酷MA萌”)能在海外大显身手,已展开行动。该县将向海外企业解禁相关商品的制造和销售,收取著作权使用费,还将制作相关动画和视频。此举意在提升熊本在海外的知名度,吸引访日外国游客和增加当地产品的出口。有别于史努比等经典卡通形象的日本地方萌物(Yuru-kyara)的挑战已拉开序幕。

   

酷MA萌的可爱形象吸引游客(熊本市的酷MA萌广场)

      

    “希望将(酷MA萌)活跃的空间从亚洲各国扩展至全世界”,熊本县知事蒲岛郁夫如此强调。2018年初提出的全球化举措将与广告商Asatsu-DK(简称ADK)、娱乐公司吉本兴业和广播作家等合作。熊本县的酷MA萌团队表示“仅靠县的力量存在极限,因此将与国内外企业合作”。

  

    据熊本县调查,酷MA萌相关商品的销售额正逐年扩大。2016年达到1280亿日元,其中海外占8亿日元。此前只要有熊本县的许可,县外企业也能免费利用。自今年10月起,还将允许海外企业使用,不过作为著作权使用费将收取零售价格的5~7%。

  

    当初预定在日本国内企业出口相关产品之际收取费用,但由于当地反对等原因,允许县内企业免费使用。虽然与海外的价格竞争将日趋激烈,但该县认为“仅限于在海外生产高品质商品的优秀企业,才能提升品牌价值”。

  

    在海外,假冒品牌被认为正在拖销售额的后腿。因此,将把著作权使用费用作采用对策的费用。此外,还将制作设想在海内外上映的动画,力争2019年推出。将通过企业出资成立相关动画的制作委员会,熊本县不承担费用,而是作为监制参与制作。

  

    酷MA萌原本是为宣传九州新干线2011年延长至熊本而启用的吉祥物。其人气明显超过预期,已普及至中国和泰国等亚洲各地。2013年开设的信息发布基地“酷MA萌广场”本年度截至1月底已有41万人到访。其中,外国人达到9万人,比上年度多出5成。

 

    2017年,在中国上海、苏州、香港和泰国聚集酷MA萌粉丝的马拉松大赛“Kuma Fun Run”(酷萌跑) 有总计1万6500人参加。主办活动的旅游地经营组织“熊本DMC”(位于熊本市)表示,“竞争对手是知名动画和游戏的卡通形象”(专务浦上英树)。包括被任命为“法国旅游亲善大使”等,目前出现了人气扩大至欧美澳的迹象。

  

    在“成年人热门卡通形象排名!(2018年版)”(由日本专业调查公司明路(Macromill)实施)上,酷MA萌排在超过Hello Kitty的第9位。日本法政大学教授青木贞茂表示,“‘酷MA萌’是代表酷日本的招牌。将让卡通相关产业聚集到熊本,希望县里和国家携手提供支持”。在熊本城附近正在建设的大型综合性设施的室外连廊处,建成了高达4米的酷MA萌像,预定作为新象征迎接游客。

  

      日本经济新闻(中文版:日经中文网)熊本支局长 佐藤敦

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