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资生堂拟3年内进行3000亿日元设备投资

2018/03/06

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  资生堂3月5日发布了中期经营计划,核心内容是在2020年度之前进行超过3千亿日元的设备投资。通过增产缓解主力护肤品商品的供给能力不足,在急速增长的电商领域强化业务基础。将通过积极的保增长投资,推动2020年度的营业利润达到2017年度的1.5倍,超过1200亿日元。

   

  资生堂社长鱼谷雅彦5日在记者会上表示,新经营计划的一大目标是缓解“商品的供给体制和需求不匹配”。伴随访日外国游客消费,资生堂的高档化妆品越来越受欢迎,产量不能满足市场需求。

      

资生堂

   

  在3000亿日元设备投资中,有1300亿日元将用于增产。资生堂已宣布2019年后将在栃木县和大阪府合计投入950亿日元新建工厂。此外,还将推进现有工厂的增产投资。

  

  资生堂在IT相关领域的投资额将达到270亿日元。计划与全球各大电商网站加强合作,使电商渠道的销售额占比由2017年度的8%到2020年度提高至15%。

  

  此外,资生堂还将投资570亿日元用于升级店面柜台,对2018年内在横滨开业的新研究·开发机构投资320亿日元。除了设备投资外,资生堂还将在宣传、广告、店头促销等市场环节投资1200亿日元。

  

  围绕2017年度仍持续亏损的美洲业务,资生堂在营业计划中列入了重整经营状况低迷的美国主力品牌“bareMinerals”、加强电商销售等举措。资生堂将加速改变依赖中国、日本市场取得收益的经营态势。

   

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