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无印良品在中国:优势与挑战并存

2018/02/12

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  MUJI酒店的价格低于深圳市内的外资高档酒店(1200元左右)。但来自大连付先生(30岁)似乎并不买账,他表示“要是花950元,还不如去住外资酒店”。住过MUJI酒店的人也发出了不满的声音,一名来自北京的女性(25岁)表示“也许是期望值太高了,实际上性价比不怎么高”。 

      

深圳的全球首家“MUJI HOTEL”(1月18日,kyodo)

       

  家具销售巨头宜家提出了在各国提供“地区最低价”的价格战略。在各国消费者眼中,宜家的品牌形象没有明显差异。良品计划正在通过调整物流网等举措,推进将海外价格降至日本水平。

     

  据美国品牌咨询公司Interbrand统计,2017年无印良品的品牌价值约为13亿美元,在日本企业中居第19位。但从全球整体来看,还没有进入前100位。要进一步提升品牌号召力,有必要努力在全球打造共同的形象。

    

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)原岛大介,角田康祐 深圳

  

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