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无印良品在中国:优势与挑战并存

2018/02/12

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  良品计划的社长松崎表示,“人,只有经历过,才会懂得朴素的好”。伴随无印良品消费者群体不断壮大,中日两国消费者都认为好的东西越来越相似。良品计划力争为全球提供生活方式,在中国也变得容易推介。

   

  2017年6月,无印良品在上海推出了餐饮的新业态“MUJI餐厅(MUJI Diner)”。在餐饮领域,提出了自身特有的执着追求。

   

一同开在深圳酒店里的“MUJI餐厅(MUJI Diner)”

  

  MUJI餐厅的厨师走访世界各地家庭的厨房,像孩子向父母学习烹饪那样,在一旁看当地人如何做菜,听他们解释,品尝做出的菜肴,学习当地的烹饪知识以及美味的秘诀。

  

  MUJI餐厅的厨师们从生活在日本三重县伊贺市、中国新疆维吾尔族自治区以及意大利米兰郊外的母亲们那里学到烹饪知识,打造出“世界的家庭菜肴”。

   

  MUJI餐厅在食品安全和安心方面也积极采取举措,通过二维码发布蔬菜的产地信息等。良品计划目前没有在日本展开MUJI餐厅的计划,但1月分与MUJI酒店一起,在深圳又开业了第2家MUJI餐厅。

     

  此外,无印良品的粉丝也在吸引新的粉丝。日本的博主介绍了使用无印良品商品进行收纳的技巧,相关书籍在中国大陆、台湾和香港等各地被翻译和销售,在30~40多岁的主妇群体中很受欢迎。

   

  德意志证券的高级分析师风早隆弘指出,“要问优衣库和似鸟(NITORI)能否开设酒店,或许很难。而无印良品并非局限于单纯的商品销售框架内。因此,无印良品对亚马逊等电商的抵抗力也很高”。无印良品已开始将业务拓展至生活方式全局,把自身培育为全球性品牌。

  

  不过,通过日本经济新闻(中文版:日经中文网)旗下《日经MJ》的走访调查,课题也浮出水面。近半受访者回答无印良品“价格太高”(48%)。无印良品在日本形成了性价比高的印象,但在中国有同感的人仅为17%。

  

  由于物流费用和关税等,无印良品在华销售的服装价格比日本高约1成,杂货价格高出2~3成左右。在中国,即使是上海的年平均可支配收入也仅约为100万日元(约合人民币5.75万元),似乎很多中国人感觉无印良品的商品价格偏高。

  

  在调查中,回答“想入住”MUJI酒店的人仅为37%,“不想入住”(63%)的明显更多。对昂贵的价格感到厌恶的声音十分突出。

      

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