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无印良品在中国:优势与挑战并存

2018/02/12

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  运营“无印良品”的日本良品计划公司正在海外推广“MUJI风格”,希望将其打造为风行世界的生活方式品牌。1月18日,全球首家MUJI酒店(MUJI HOTEL)在深圳开业。无印良品把开创新业态的地点选择在中国,而不是日本。一直被认为喜欢奢华精美的中国消费者将如何看待倡导朴素的MUJI呢?如果倾听消费者的声音,可以看清一些其存在的优势和课题。

    

中国深圳的“MUJI HOTEL”

   

  1月18日,在MUJI酒店的开业仪式上,良品计划社长松崎晓带着笑容对媒体和进店顾客等约500人发表致辞称,“希望大家在这里充分享受开创全球先河的空间”。

    

  MUJI酒店位于新商业大楼的2~6层。运营由当地的房地产企业负责,良品计划负责内饰设计的监督等。酒店共有79间客房,大小从26~61平方米不等。秉承“反奢华、反简陋”理念,室内采用木纹风格、色调令人感觉温暖,住宿费最低950元起。

   

  MUJI酒店预定2018年春季进驻北京,2019年春季在东京银座开店。

   

  对于主营生活杂货和服饰的无印良品来说,酒店将成为把MUJI品牌提升至新高度的一步。松崎表示,“旅行是日常生活的延长。这是让人们体验更美好生活的绝佳场所”。酒店的目标客户是全球商务人士和游客,希望通过住宿增加MUJI品牌的追随者。

    

  能体验最新MUJI的地点并非日本,而是中国。这显示出在良品计划眼中,中国的重要性正显著提高。

     

  家住广州的女大学生小罗(19岁)面对酒店两眼放光地说,“非常喜欢朴素感。此次来就是为了住MUJI酒店”。小罗表示,自己上小学时大陆几乎没有无印良品店铺,以前每次去香港都在无印良品买很多文具和食品。如今她每月都去无印良品逛3~4次。

    

深圳MUJI HOTEL的客房(1月18日,kyodo)

    

  在拥有14亿人口的中国,对无印良品倡导的“感觉良好的生活”理念产生共鸣的年轻消费者正不断涌现。2000年代初,随着收入提高,中国人追求名牌的意识加强。但随着经济增长放缓,那些不到30岁的年轻人转为重视品质、设计和自我。

     

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)旗下《日经MJ》于1月在深圳MUJI酒店和无印良品上海旗舰店的周边针对无印品牌进行了走访调查。70名17~58岁的男女给出了回答。

   

  《日经MJ》以多选形式询问人们对无印良品的印象,高达90%的人选择“设计朴素”,排在首位。“功能性”(48%)次之。来自深圳的曾阿姨(58岁)家里的厨房用品基本全是无印良品的商品,“简洁的设计让厨房看着更干净,做饭也更有意思了”。

            

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