日经中文网
NIKKEI——日本经济新闻中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 产业聚焦 > 商业/消费 > 无印良品这样在中国成长壮大

无印良品这样在中国成长壮大

2018/02/12

PRINT

  日本良品计划公司中国业务的营业收益达到550亿日元,占集团整体营收的16%。从营业利润来看,以中国为首的东亚地区赚取了4成利润,海外门店数量超过日本国内。良品计划与运营“优衣库”的迅销等企业一样,成长为在海外也赚钱的日本零售企业。

  

无印良品店铺

  

  不过,无印良品在海外的成长并非一帆风顺。 

   

  以英国为开端,无印良品1991年正式进军海外市场。无印良品原本以“便宜、朴素”为卖点,但实际上受物流成本和关税的影响,在海外的商品单价较高,难以吸引顾客。此外,由于委托合资公司运营,门店员工的培养也存在诸多课题。

   

  一方面,由于优先选择在“黄金地段”开店,租金压力巨大,亏损成为常态。无印良品在1998年被迫全面退出亚洲市场。

   

  之后,无印良品调整选址方针和物流网,2005年在上海开设第一家店铺。但香港企业在大陆抢注了无印良品的商标,使得无印良品被迫从该问题得到解决的第2年(2008年)开始,才正式扩大开店步伐。

       

  无印良品最初选择在差一点的位置开店以降低租金,通过这种战略扩大了店铺网络。随着吸引顾客能力的提高,即使在租金昂贵的地段也能实现租金与收益的平衡,从而能够以更有利的条件开店。

   

  此外,还产生了品牌渗透、收益提升的良性循环。目前无印良品以每年30家的速度开店。以开设旗舰店的上海和成都等大城市为中心,在中国的店铺网络达到约230家。

  

 

ad

视 频

二维码

日经中文网
公众平台上线!
请扫描二维码,马上关注!

金融市场

日经225指数22072.07179.2902/2611:35
日经亚洲3001462.836.3602/2612:02
美元/日元106.50-0.5202/2611:57
美元/人民元6.3180-0.016802/2602:57
道琼斯指数25309.99347.5102/23close
富时1007244.410-7.98002/23close
上海综合3301.152912.128802/2610:46
恒生指数31427.61160.4402/2610:46
纽约黄金1328.2-2.402/23close

关于日经指数