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东京迪士尼揽客新招:化电影迷为热衷客

2017/12/12

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日本游

      运营东京迪士尼度假区(TDR)的日本东方乐园公司12月11日向媒体公开了东京迪士尼乐园以电影《星球大战》为主题的特别游乐项目的一部分。该游乐项目将在星球大战系列的最新作品《星球大战:最后的绝地武士》(简称:《星战8》)全球同步上映的12月15日起推出,为期3个月。继今年夏季的《加勒比海盗》之后,东京迪士尼再次结合电影上映推出大型活动,目的是将电影迷变成东京迪士尼度假区的热衷游客。

      

将在东京迪士尼乐园的游乐设施内增加《星战8》的特别场景(概念图)

    

      将在人气游乐设施“星际大战飞船(Star Tours: The Adventures Continue)”增加《星战8》的特别场景。还将推出仅由《星战7:原力觉醒》的场景构成的特别版本。此外,还将提供与电影相关的限定商品和特色美食等,将在整个东京迪士尼营造电影星球大战的氛围。

 

      东方乐园结合《星战8》上映推出大规模特别活动的背景是“希望获得年轻的电影粉丝”。该公司认为要实现持续增长,有必要吸引从儿童到老年人在内的广泛人群,因此面向不同年龄层推出了包括根据年龄销售打折门票等的各种各样的吸引游客的措施。

 

      实际上,东京迪士尼度假区14至17岁以及40岁以上年龄段的入园者呈增加趋势。不过,18岁至39岁年龄层占到入园者总数约一半的格局最近几年仍然没有发生变化,今后要想使入园者持续增加,留住这一主力阶层显得愈发重要。

  

      为此,该公司宣传部门表示“《星战8》的粉丝中有很多年轻女性。希望在园内让游客体验电影的世界观,从而吸引游客再次光顾”。

 

      7月,东京迪士尼海洋(TDS)在夏季特别活动中,结合电影《加勒比海盗》最新作品的上映,首次推出了以该电影为主题游乐项目。结果成功吸引到了电影的粉丝,成为上半年(4~9月)入园者时隔4年出现增加的主要原因之一。

 

      该公司今后还讨论对东京迪士尼度假区整体进行扩张以及增加新的游乐设施,以促进入园者的增加。但是,扩张要等到2020年之后。眼下计划继续通过推出与电影有关的特别活动来增加新鲜感,致力于打造不会让游客感到厌倦的主题乐园。

   

      日本经济新闻(中文版:日经中文网)下野裕太

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