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POLA计划将在中国店铺增至4~5倍

2017/12/05

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  日本化妆品企业宝丽奥蜜思控股(POLA ORBIS HOLDINGS)旗下品牌宝丽(POLA)将加速开拓亚洲市场。在主要市场中国,计划2020年之前将 POLA的店铺增至目前的4~5倍,达到30家以上。此外,还将以亚洲主要机场为对象在免税店增设专柜。随着访日外国游客增加,日本化妆品品牌在亚洲越来越受欢迎,POLA将借助这股东风增加店铺。

   

POLA在北京的店铺

   

  11月24日,中国的社交网站上广泛流传着日本国内一家POLA代理店门口张贴“中国人禁止入内”告示的照片。该公司25日在官网上就此事发布道歉声明,表示已责令店铺停业,并与店主取消代理合同。

   

  一系列迅速的应对举措显示出POLA重视中国市场的姿态。该公司表示,“不会改变(在华)开店计划。在中国市场加强销售意义重大”。POLA将于12月9日在“上海环贸广场”开设中国首家概念店。

   

  POLA计划以此次开店为契机,在2020年之前将中国国内的店铺数量从目前的7家增至30家以上。通过扩大销售网,到2020年将在华年销售额从目前的不到10亿日元提高至超过30亿日元。

    

POLA在官网刊登的中文版道歉信

   

  POLA于2004年进入中国市场。最初品牌知名度较低,销售状况表现不佳。随着访日游客的增加,中国消费者对日本产品的需求出现增长。POLA的知名度也不断提高,因此决定在中国扩大销售网。

   

  除了中国外,POLA还将在亚洲其他地区扩大销售网。将在泰国、韩国、香港增加机场免税店专柜。此外,还将以日本国内主要机场为中心,在2020年之前将免税店专柜数量从目前的8个增加至23个,并计划在新加坡和印度尼西亚等地增加店铺。

   

  宝丽奥蜜思2016财年(截至2016年12月)的销售额为2184亿日元。其中海外占比仅为8.7%。该公司计划通过开拓亚洲市场,到2020年将整体的海外销售额占比提高至20%。

   

  据英国调查公司欧睿国际统计,2016年的中国化妆品市场规模比2011年增长了超过40%,东盟(ASEAN)主要6国的市场规模也增长了近50%。随着访日游客增加,POLA希望通过宣传“日本制造”化妆品的高品质来扩大销售。

   

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