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亚洲体验型消费争夺战的制胜法宝

2017/12/01

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日本游

  东京迪士尼度假区(TDR)之所以决定进行大型投资,其背后存在提高集客能力、争取不断增加的访日外国游客的意图。随着收入水平的提高,亚洲消费者的关注焦点正从购物转向体验和娱乐。上海迪士尼乐园也于2016年6月在中国开业。为了在国际竞争中胜出,打造乐园的独特魅力不可或缺。

 

亚洲的游客争夺竞争正在激化(东京迪士尼海洋乐园)

 

  东京迪士尼度假区2016年度来自海外的入园游客比例达到8.5%(255万人),与5年前的1.3%相比大幅增加。但是,入园游客增加导致游乐设施的排队时间不断延长。东京迪士尼将增添游乐设施的魅力,通过大型投资进一步提升集客能力。

 

  大阪环球影城(USJ)的外国游客比例似乎突破了10%。继2014年投入约450亿日元推出新的《哈利波特》主题区之后,2017年4月又投入100亿日元推出了“小黄人(Minion)”主题区。到2020年夏季,大阪环球影城将投资600亿日元,推出以任天堂“马里奥”为主角的新区域。

 

  东京迪士尼和大阪环球影城备受海外游客欢迎的原因在于独特性。“恐怖之塔”(Tower of Terror)等东京迪士尼的游乐项目是亚洲其他迪士尼乐园所没有的。同时,环球影城的小黄人主题区也是“世界最大”,马里奥主题区则是全球首个。

 

  此前,东京迪士尼和环球影城通过日本国内的游客为中心实现了增长。东京迪士尼乐园(LAND)开业是在泡沫经济前的1983年,而环球影城和迪士尼海洋公园(SEA)则是2001年开业,属于泡沫经济破裂之后。消费者的关注焦点从购物转向体验,因此实现了持续增长。如今,日本的人口转为减少,大批海外游客涌入。此次东京迪士尼的大型投资表明日本的主题公园已经进入第3阶段。

 

  中国的主题乐园也相继开业。美国沃尔特·迪士尼2016年6月开设了上海迪士尼乐园。虽然游客人数增长乏力,但在开业1年内吸引了1100万人,目前也在推进扩建工程。

 

  受到上海迪士尼开业的影响,香港迪士尼的大陆游客不断减少。截至2016年9月的财年陷入了最终亏损。上海迪士尼的下一个目标是年访问人数3000万人的东京迪士尼。上海计划在2018年开设“玩具总动员”的游乐设施。

 

  中国调查公司的数据显示,中国国内现在有约300个大型主题公园,到2020年将进一步增加60个以上。预计投资总额将达到238亿美元。

 

  不仅是中国,在亚洲各地,随着收入水平的提高,消费者都日趋成熟。像过去的日本那样,越来越偏重体验型消费。打造日本主题公园的独特魅力无疑变得更加重要。

 

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