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伊藤忠要在中国跨境电商市场谋一席之地

2017/11/23

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       伊藤忠商事将正式涉足在电商网站上面向中国消费者销售日本产品的跨境电商业务。伊藤忠与KDDI、SBI控股共同向运营网站的新创企业INAGORA(豌豆公主)出资,三家合计出资约76亿日元。伊藤忠集团公司将在网站经营产品的供应及物流方面进行配合。伊藤忠将借助与开展资本合作的中信集团(CITIC)的合作,在中国面向消费者扩大业务。

 

INAGORA计划接受出资后扩充海内外的物流网点(东京都大田区)

 

       在三家公司此次对INAGORA的出资额中,伊藤忠占到约40亿日元。加上过去出资的约1亿日元,伊藤忠将持有INAGORA约20%的股份,将成为仅次于中国创始人兼董事长翁永彪的第二大股东。

 

       INAGORA由翁永飙于2014年创立,旗下运营的跨境电商网站“豌豆公主”用户数量达300万人,经营着以味之素、萨曼莎·撒乌萨及黛安芬等食品、化妆品及服饰为中心的约4万种商品。

 

 

       中国的跨境电商市场正在逐年扩大。据推算,到2020年日本面向中国销售商品的跨境电商市场规模将逼近2万亿日元。在中国,阿里巴巴集团市场份额达到约4成,占据压倒性地位,第2位的京东集团及网易份额分别占1~2成。

 

       伊藤忠与资本合作公司中信集团在2017年春季开设了针对富裕阶层的跨境电商网站。不过,伊藤忠认为今后要想继续进入阿里等大型电商垄断的中国市场,必须进行针对消费者喜好的细节营销。因此决定与擅长制作宣传日本产品吸引力的视频的INAGORA进行合作。

 

       伊藤忠通过集团的食品批发商ACCESS及日本国内最大的牛仔裤品牌EDWIN等,为INAGORA的商品采购提供支援。此外,还讨论在网站上销售与全家存在交易的地方特产。

 

       此外,还将与在中国拥有100多个网点的伊藤忠物流合作。INAGORA除把此次获得的资金用于完善海内外的物流仓库之外,还将增加推动日本企业到网站上开店的营销人员。

 

       伊藤忠还希望以出资面向普通消费者迅速增长的INAGORA为契机,通过活用中信的顾客网等达成乘积效果。预计INAGORA2017年的销售额为150亿日元左右,增至上年的6倍。通过加强与伊藤忠等的合作,力争2019年销售额达到1000亿日元,2020年增至1760亿日元,达到2017年的约10倍。

 

       此外,还考虑将跨境电商业务从中国大陆扩大到亚洲其他地区。INAGORA计划2018年在台湾地区及马来西亚等亚洲地区扩大业务范围,伊藤忠将通过亚洲各地的网点在本地物流及销售方面提供支持。

 

       日本经济新闻(中文版:日经中文网) 安西明秀 松田直树

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