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“二次元眼镜”在日本走俏

2017/11/24

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       目前,一种融入热门动漫与角色元素的眼镜正在日本悄然走俏。为了吸引不再关注眼镜的年轻人,从个体商店到大型眼镜公司JINS(睛姿)都相继推出相关企划。现在出现了热衷时尚的人群等配第二副眼镜的消费者。眼镜行业所提倡的“多配几副换着戴”的理念,意外地借着动漫的东风,逐渐深入人心。

 

眼镜店“Animegane”吸引了很多动漫迷

 

       从JR秋叶原站步行5分钟,即可到达全球首家动漫眼镜专卖店“Animegane”。店内琳琅满目地陈列着200多副以动漫为主题的眼镜。

 

       有的眼镜腿设计成热门动漫中的宝剑样式,有的采用与人气角色发色相同的颜色。据该店铺的运营公司社长常田瑛久介绍,“这些眼镜的设计只有真正的动漫迷方可领会”。Animegane的商品中有3成为自主策划商品,其余7成是从其他公司精选而来。自20177月开业以来,销售额一直保持在高出目标约10%的水平。

 

       该店的主要客户层为20多岁的年轻人。来自大阪的公司职员井元晓(28岁)仅游戏“东方Project”的周边眼睛就配了5副。他表示,“这种眼镜设计新颖,不会跟别人撞款”。还表示动漫眼镜也增添了自己身上的时尚元素。

 

       很多动漫迷都热衷购买心仪作品的周边。常田介绍称,由于有望获取固定的客户群,“生产商也能开发外形时尚、设计新颖的商品”。

 

       为了争取更多的潜在消费者,眼镜公司开始打造合作商品。JINS2010年就开始推出了合作款眼镜。第1批产品为与动漫《海贼王》的合作款。JINS表示,“希望视力良好的人也戴上我们的眼镜”。据悉该系列产品促进了JINS的品牌知名度上升。

 

JINS根据《新世纪福音战士》中的角色设计了不同颜色的镜框

 

       JINS通过让顾客自主配置图案的服务“JINS Paint”,每年推出3~ 5款合作商品。手冢治虫的漫画和动漫《新世纪福音战士》等的周边畅销,也吸引了众多不抵触同时拥有多副眼镜的顾客。

 

       此外,日本眼镜店和真在今年8月,为纪念虚拟歌手初音未来“出道”10周年而推出了合作商品。商品仅在相关活动上限量销售,开售第一天的定额在几十分钟之内即售罄。和真的主要客户是50岁以上的人群,但也希望通过合作款商品获得更多年轻顾客的青睐。该公司计划今后也继续推出此类合作款。

 

       日本眼镜市场近年增长迟缓,获取更多的年轻消费者成为各大眼镜公司的课题。能否以动漫周边眼镜为契机,向对眼镜有兴趣的年轻人推荐普通眼镜呢?眼镜公司的产品策划能力以及持续可行的营销策略面临考验。

 

       日本经济新闻(中文版:日经中文网) 冲永翔也

 

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