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日本各种“睡眠生意”正兴起

2017/11/09

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  忙于工作和家务,不知不觉睡眠时间少了,或许不少人有着这样的烦恼。最近有观点指出,如果睡眠持续不足,在不知不觉间“睡眠负债”将不断积累,对健康造成不利影响。很多消费者希望每天能睡个好觉,睡眠经济在日本正受到热切关注。

  

  “休养服”受欢迎

      

  在东京新宿区“小田急HALC”商场2楼体育用品卖场的一角,乍一看好像是在卖运动服,但实际上是在销售“Recovery Wear(休养服)”。据说,休养服具有缓解疲劳、促进睡眠的效果,甚至受到运动员的关注。这是因为获取高质量睡眠也是一种训练。

 

试穿VENEX“休养服”的用户(东京都新宿区的小田急HALC VENEX门店)

    

  “我姐姐正在穿这种衣服,她说能缓解疲劳”。家住东京的工藤则子购买的是能披在肩上或缠在腰部的“Recovery Cross(休养披肩,不含税价格8千日元,约合人民币467元)”。工藤说:“睡眠很重要。我想睡得更好”。

     

  运营这家店铺的是纺织产品新创企业VENEX。该公司商品的最大特点是采用了织入纳米铂金等颗粒状矿物的“PHT纤维”。纳米铂金可以发出微弱的电磁波刺激副交感神经,缓解肌肉紧张。通过促进血液流动,缓解疲劳和促进睡眠。VENEX的社长中村太一解释称,副交感神经受到刺激后“会让用户陷入像儿童在夜晚迷迷糊糊入睡时一样的状态”。

 

  记者也购买了长袖的休养服,每天都穿上体验。可能是因为原本就容易入睡,所以很难了解这种服装促进睡眠的效果,但醒来之后感觉浑身轻松。

 

  VENEX在2009年推出休养服,受到德国游泳队采购等的推动,在运动员之间逐渐流行起来。在日本国内,最近VENEX产品的知名度也迅速提高,受到30~50多岁公司职员和家庭主妇等的追捧。

            

  VENEX休养服每件价格超过1万日元(约合人民币583元),但累计销量已经突破50万件。进入2017年,VENEX新宿店的柜台扩大至近2倍,还在新宿高岛屋和阪急百货梅田总店开设了店铺。预计VENEX在2017财年(截至2018年3月)的销售额将增至2009财年约18倍,达到9亿日元。

 

  休养服市场的增长性也受到大型体育用品企业的关注。6月,美国运动用品厂商安德玛(Under Armour)推出了与美国职业橄榄球大联盟(NFL)明星选手汤姆·布拉迪共同开发的商品。服装的衬里采用了能反射远红外能源的特殊生物陶瓷颗粒。

    

  据日本矢野经济研究所统计,日本的被单、枕套等床上用品的市场规模自2010年起持续增长。2016年预计与2015年基本持平,为6900亿日元。除床上用品外,现在又出现了辅助睡眠的服装等,日本睡眠经济的市场规模将进一步扩大。

  

  日本的书店里会摆放很多睡眠相关的书籍。一本名为《斯坦福式最高睡眠》的书成为今年的热门话题。这本书自3月发行后,截至目前已销售30万册。该书的作者是被称为“睡眠研究权威”的美国斯坦福大学医学系教授西野精治。

 

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