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日本百岁时代催生了哪些新商机?

2017/10/24

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  面对即将来临的“百岁人生时代”,日本出现了摸索消费者需求的动作。美容、金融、教育、住宅……如果超长寿命变得不再稀奇,人们追求的商品和服务将发生巨大变化。在这种变化来临之前,日本企业开始寻求“业务转型”。

 

以百岁人生为前提的金融产品和自治体的政策越来越多

  

  日本神户大学医院部附属医院美容外科诊疗室。说起美容外科,通常感觉是针对年轻女性的,不过这里60岁以上的患者占31%,70岁以上的占14%。诊疗科科长一濑晃洋表示:“在意心理年龄与容貌年龄差距的患者不断增多”。

  

  预计今后到100岁的抗衰老需求将不断增长。该医院正在制作“抗衰老100岁计划”的主页,提倡每天花1盒烟的钱进行抗衰老保养。一濑表示,“为了打造让高龄者活跃的社会环境,希望贡献自己的一点力量”。

  

  日本的长寿化进程不断推进。据厚生劳动省统计,2016年日本人的平均寿命女性为87岁,男性为80岁,女性连续4年、男性连续5年创历史最高纪录。女性每4人中就有1人能活到95岁,男性中每4人中有1位能活到90岁。随着医疗的发展,健康的人口不断增加,享受生活的人也不断增多。

 

  活到100岁也不稀奇了。有统计记录的1963年百岁以上人口只有153人,而2017年已经增加到约6.8万人。据国立社会保障与人口问题研究所统计,到2050年百岁人口将超过50万人。超长寿社会的到来将催生各种各样新的需求。

 

  “没想到这么畅销”,日本生命保险公司商品开发课长神山亮弘惊讶地表示。2016年发售的终身年金“GranAge”是一款针对“长寿风险”的保险,虽然死亡时的保险金和解约时返还的金额较少,但是活着的时候能够领到更多的养老金。发售后1年多时间签约量就突破4.5万。神山表示:“老人们想要不依赖孩子度过漫长人生的意识越来越强”。

  

  对于那些想要重新学习充电度过超长寿人生的人,早稻田大学从10月开始在东京日本桥的校园开设了名为“WASEDA NEO”的会员制授课中心。会员能够在这里了解到最先进的商界动向,与其他领域的领袖交流。年会费10万日元。

  

  有的“拓展中心”主要面向退休老人,但NEO主要针对的是现役一代。社会人教育事业室课长铃木启太表示:“随着人生变长,一边工作一边学习的需求出现增加”。

  

  寿命变长的话,确保居住场所也成为让人担忧的事。从事公寓管理业务的伊藤忠Urban Community公司与公寓建设方正在举办“百年公寓研究会”。该组织举办了房屋修缮研讨会等活动,在摸索应对高龄化进程的同时“打造让业主安心长期居住的物业”。

  

  此外,官方也开始采取行动应对超长寿社会。神奈川县政府提出“百岁人生时代的设计图”,举办研讨会和座谈会,帮助中老年人创业,并表示“希望成为让年轻一代思考生活方式的契机”。日本政府则将于9月启动由首相担任主席的“百岁人生时代构想会议”。

  

  英国经济学家琳达·格拉顿(Lynda Gratton)在《Life Shift》一书中指出,据推算日本2014年出生人口的一半将活到109岁。可以预见,挖掘长寿人生消费需求的动向将在日本进一步扩大。

 

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)福山绘里子

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