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日本旅游消费趋势出现3个逆转

2017/08/18

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  访日游客消费表现强劲,不仅仅是因为来访外国人的面孔的多样化。回头客为了深入体验日本的风土人情,开始从城市走向地方,回国后也会通过电商购买日本的商品。与日本有过一次交点的外国人今后将长时间与日本保持联系。日本经济新闻(中文版:日经中文网)以“逆转”为关键字,探索了地方经济自立的萌芽。

 

  第1个逆转是,在地方住宿的游客人数超过大城市圈,并且在不断增加。

 

  

  据日本观光厅统计,2016年访日游客总住宿人数达到6938万人。其中,位于三大城市圈的8个都府县(东京、神奈川、千叶、埼玉、爱知、大阪、京都、兵库)比上年增加138万人,达到4185万人。其它地区在游客人数(2752万人)方面逊色,但增幅达到238万人,首次超过了三大城市圈。

 

  此前,在总住宿人数方面,无论是整体水平还是增幅,都是三大城市圈领先。但是,回头客正在将目光投向地方的魅力。据观光厅统计,访日次数2次以上的游客比例在2017年4~6月达到62%,比2年前提高了4个百分点。

 

  地方特有的游览方式很多。长崎县小值贺町借助美国的东方文化研究专家的帮助,将多个老旧民房改造为住宿等设施。洗手间变得更加宽敞和明亮,以外国人的视角进行了改造。岐阜、长野、石川和富山4县的5个地方政府开发了利用高速巴士连接米其林三星设施的“北陆·飞騨·信州3星街道”。

 

  回国后也购买日本商品

 

  第2个是化妆品的出口额和进口额的逆转。

 

  中国人的“爆买”已经告一段落,但回国后仍购买日本化妆品和服装的人正在增加。中国人喜欢通过跨境电商购买化妆品。日本化妆品工业联合会分析财务省的贸易统计数据发现,2016年化妆品的出口额首次超过进口额。

 

 

  2017年3月,高丝群马工厂的新建生产厂房投产。国内产能将增加30%,以应对深受中国人欢迎的“雪肌精”等护肤品的增产。到2020年,资生堂在大阪府茨木市时隔37年的首座国内新工厂也将投产。让游客在日本时体验日本产化妆品的魅力,再通过中国的销售网进一步赢得顾客。高丝将以此战略扩大来自中国人的销售额。

 

  出口增长表明喜欢日本产品的外国人在增加。可以说产生了超过访日游客在日本当地消费的经济效益。

 

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