日经中文网
NIKKEI——日本经济新闻中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 产业聚焦 > 商业/消费 > 狮王首次推出天猫专售商品

狮王首次推出天猫专售商品

2017/08/11

PRINT

      日本日化企业狮王面向中国阿里巴巴集团的购物网站“天猫”推出了专售商品。首先上架了绘有象征日本的富士山图案的牙膏,今后还将推出牙刷等,扩大产品种类。日本的化妆品和卫生用品很受中国消费者欢迎,日本面向中国的跨境电商的市场规模也因此迅速增长到了每年1万亿日元(约合人民币607亿元)。阿里巴巴拉动着中国旺盛的网络消费需求,而这已经开始给日本企业的商品开发和制造带来影响。

  

狮王推出的天猫专售牙膏,外观采用了容易让人联想到日本的设计

  

      此次推出的专售商品为狮王主力品牌“细齿洁”牙膏。软管和包装盒上绘有富士山图案,此外,牙膏中加入了受中国访日游客青睐的抹茶香味。价格为每支22.9元,在中国的牙膏市场将属于高档品。

 

      狮王考虑获取信赖日本品牌的当地中产阶层的需求。这是狮王首次推出阿里巴巴专售商品,阿里巴巴在日本的宣传负责人也表示:“没听过日本企业(为天猫)推出专售商品的情况”。专售商品由狮王的中国子公司青岛狮王生产。

 

      狮王2011年在中国最大的电商网站天猫开店。现在主要销售牙膏和牙刷。在当地电商市场上,牙刷的市场份额高居榜首。今后还考虑投放天猫专售牙刷和漱口水。狮王在中国的电商业务规模被认为每年达数十亿日元左右,预计将以每年20~30%的增速增长。

 

      同时,狮王还打算到2018年底将2016年底约为10人左右的电商业务负责人增加到25~30人。将加强有经验人才的中途录用。除扩大面向中国等海外市场的电商业务外,在日本国内还将强化健康食品的电商业务等。

 

 

      日本经济产业省等的数据显示,2016年面向中国消费者的电商市场规模同比增长40%,达到9276亿美元,占全球整体的一半。而日本面向中国的跨境电商规模也比上年增长30%,迅速扩大到约1万亿日元。其中,城市地区的富裕消费者通过网络购买日用品的情况增加,对日本企业来说重要性正在增加。花王2015年与阿里巴巴在跨境电商方面展开合作,扩大了纸尿裤“Merries”的销售。大王制纸等也在纸尿裤领域强化了中国的电商业务。

 

      化妆品方面,资生堂2015年也在阿里巴巴的购物网站开店。在资生堂2017年1~6月的中国业务中,通过电商的销售占比达到25%,阿里巴巴正成为重要的销售渠道。

 

ad

二维码

日经中文网
公众平台上线!
请扫描二维码,马上关注!

金融市场

日经225指数21363.0526.9310/18close
日经亚洲3001356.81-2.1010/18close
美元/日元112.940.8210/1823:26
美元/人民元6.62600.014510/1815:26
道琼斯指数23112.88115.4410/1810:31
富时1007548.91032.74010/1815:31
上海综合3381.79379.753010/18close
恒生指数28711.7614.2710/18close
纽约黄金1283.0-16.910/17close

关于日经指数