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资生堂高档彩妆品牌“NARS”将登陆中国

2017/08/03

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  资生堂将向中国市场投放高档彩妆品牌“纳斯(NARS)”。自8月起开始在网上销售,9月进驻店铺。在中国的化妆品市场,基础护肤品的比重较高,但随着消费者收入水平的提高,彩妆和香水需求有望增长。资生堂将借助主力彩妆品牌纳斯挖掘新客户。

  

“纳斯”主打色彩变化丰富的彩妆

 

  纳斯是美国著名彩妆大师弗朗索瓦·纳斯(Franxois Nars)创建的高档彩妆品牌,资生堂2000年将其收入旗下。目前纳斯在欧美、日本和东南亚等约30个国家和地区以百货店为中心拓展业务。

 

  8月下旬以后,纳斯将率先登陆官方微店商城。9月,首家纳斯专柜将于上海来福士广场正式开柜。   

 

  纳斯本次将推出粉底、口红和眼影膏等商品,核心价位约350元,在中国定位为高档彩妆。

 

  资生堂在中国销售“资生堂(SHISEIDO)”、“茵芙莎(IPSA)”和“肌肤之钥(CPB)”等高档化妆品,但这些品牌中护肤品的比重相对较高。以彩妆为主体的纳斯具有丰富多彩的颜色变化,能吸引购买商品时追求个性的“千禧一代”。

 

  中国的化妆品市场随着消费者收入水平的提高,高价位彩妆和香水正越来越受到欢迎。资生堂针对2016年取得生产和销售权的意大利高档时尚品牌“杜嘉班纳(D&G)”的香水和彩妆,也正讨论将其投放中国市场。

 

  资生堂2016财年(截至2016年12月)的在华业务规模达到1205亿日元。按人民币计算同比增长11.4%。从各品牌的销售构成来看,“欧珀莱(AUPRES)”的比重较高,但肌肤之钥等高价位产品实现增长,营业损益从2015财年的亏损5亿日元转为盈利42亿日元。2017年财年,资生堂以人民币计算的销售额预计将同比增长14%,将通过投放纳斯品牌来增强势头。

 

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)松井基一

 

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