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德国多家玩具商要摆脱对中国的依赖

2017/06/29

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      德国的一部分玩具生产商开始打破在中国生产才有竞争力的“常规”,将生产转移回德国本土或欧洲境内。也有的生产商从来没有依靠过中国低廉的劳动力,依然取得了成功。 

 

德国仙霸玩具集团旗下品牌在捷克的布拉格近郊制造玩具

 

      德国玩具行业协会(DVSI)主席Ulrich Brobeil表示,“虽然现在中国还是玩具生产的中心,但是正在发生一些变化。近两年在中国的生产比例降低了约10个百分点,降至70%左右,其余大部分生产被东欧占据”。

 

      Brobeil表示,玩具生产回归欧洲的主要原因在于,厂商意识到迅速应对顾客需求的重要性,特别是在贡献了约40%年销售额的圣诞节商战期间。他指出,“如果用集装箱从中国运货,难以及时为(成员企业的)欧洲主要市场的大型零售商店补货”。

 

      难以消除对中国制造玩具安全性的担忧也是原因之一。据英国欧睿信息咨询公司调查,2016年德国的玩具零售额为75亿美元,成为仅次于美国、中国、日本、英国的世界第5大玩具和游戏市场。

 

      生产玩具赛车系统“Cartronic”的Autec也是撤离中国的德国玩具生产商之一。Autec于2017年1月表明,从春季开始将生产全部转移回国内,并投入300-400万欧元用于建造新的高科技工厂。

 

      Autec创始人兼首席执行官(CEO)Kurt Heese表示,通过将生产从中国的合同制造商转移回德国国内,可以实现稳定的品质,制定灵活的年度计划,而且不需要花费时间和成本进行运输。

 

      德国国内排名第4的仙霸玩具集团(SIMBA DICKIE GROUP)目前也正在缩小在华生产规模。1980年代,仙霸集团以进口价格低廉的中国制造塑料玩具起家。仙霸曾和中国本土的制造商联合生产玩具,但因涉嫌贪污问题于2013年取消了合并。此后,仙霸为了提升品质而在欧洲设立了自己的工厂,现在大部分生产活动都在欧洲境内进行。

 

      欧睿信息咨询公司的调查分析师指出,由于德国制造业水平较高,相较于中国制造的商品,德国消费者更加信赖本国制造。他还表示,“国内制造的价格高,但消费者看中对儿童无害的安全性,因此并不介意价格”。

 

      Brobeil认为,在德国玩具行业协会的措施奏效等的影响下,现在中国的各家生产商都熟知欧洲的安全健康基准。但另一方面,随着中国人越来越富裕,正在引进自主的安全和认证基准。因此,规模相对较小的德国玩具生产商要进入高速成长的中国市场也愈发困难。

 

      德国玩具行业协会近期针对成员企业实施的调查显示,今后,对德国的玩具生产商而言,中国的重要性将不断降低。尽管如此,成员企业2016年的总销售额仍同比增长5%,达到30亿欧元,刷新了最高纪录。

 

      在德国、马耳他和西班牙生产拼组玩具“Playmobil(摩比世界)”的Geobra Brandstätter公司的宣传负责人表示, “虽然欧洲境外的生产成本明显更低,但今后要维持和德国、欧盟的联系”。

 

      日本经济新闻(中文版: 日经中文网) Jens・Kastner  德国汉堡

 

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