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访日游客消费开始触底反弹

2017/05/08

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  不断减速的访日游客消费开始触底反弹。三越伊势丹控股等日本4家大型百货店制定了2017年度让免税商品销售额增加20%的计划。因“爆买”告一段落,访日游客的平均消费单价尽管有所降低,但随着廉价航空公司(LCC)的普及,游客数量还在不断增加。包括家电销售及娱乐设施在内,预计入境消费将再次推动日本经济的增长。

 

  除了三越伊势丹外,J.FRONT RETAILING、高岛屋、H20四家大型百货店制定了到2017年度免税商品总销售额达到1610亿日元的目标。如果实现这一目标,将超过“爆买”带来的奢侈品销量增加的2015年的1460亿日元。据日本观光厅介绍,2016年访日游客的购物金额约为1.4万亿日元,上述4家企业占到10%,复苏势头将推高总体销售额。

 

  据日本百货店协会调查,日本全国的百货店免税商品销售额从2016年12月开始转为同比增长,3月恢复到了增长25%,达到196亿日元。主要原因是客流量增加。

 

  3月访日游客同比增加9.8%,达到约220万人,来自中国、韩国、泰国及马来西亚等地的客流量纷纷刷新3月的历史最高值。此前访日的富裕阶层较多,但廉价航空公司在各国增加航班,以及使用廉价航空公司的旅游商品增多,被低预算吸引的游客出现增加。

 

  日本百货店访日游客的人均购物金额在2015年度曾一度超过8万日元,随后出现减速,但2016年底恢复到了6.5万日元左右。虽然很难再现爆买局面,但涉及的商品范围正在不断扩大。

 

  家电零售方面,比酷相机(Bic Camera)的免税商品销售额从1月开始同比出现增长。2016年夏季较前一年下滑了30%,但随后降幅逐渐收窄。1~3月平均超过上年5%左右。东京迪士尼乐园2011年度外国游客比例为1.3%,到2016年增长到了8.5%,2017年度预计还会上涨。

 

  据日本观光厅介绍,2016年在酒店和旅馆住宿的外国游客数量比上年增长8%,增至7088万人,创下历史新高。2016年达到约3.7万亿日元的访日游客消费额如果进一步增加,将会惠及到更多领域。

 

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