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日本游不再是“爆买”,而是“烫发”

2017/05/05

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中日深度观察

      访日游客的“爆买”暂告一段落,但访日游客依然在不断增加。现在,访日游客们更喜欢去体验日式的“美”与“治愈”,比如在日本的美发店做一个可爱的日式发型,在spa或澡堂放松身心。望眼世界,最注重外表同时也最疲劳的应该就是日本人了。正因为如此,在日本人看来司空见惯的可爱造型和放松方式却紧紧抓住了外国游客的心。“体验日式美”的商机持续扩大。

 

       “今天我想烫发,再染一个比较有春天气息的亮色”,3月17日中午,来自香港的游客Candy(40岁 )来到大阪的美容院“allys hair心斋桥OPA”。造型师小林晃士拿出一本时尚杂志问她,“像这样的吗?”Candy惊叹道:“哇!好棒!”

 

      Candy是这家店的常客,已经来过五次以上。这次是时隔半年再次来到店里。每次到日本旅游,她都会来剪一次头发。

 

      下午2点多,略带粉色调的蓬松卷发完成,Candy的气质顿时大有不同。她把自己的照片上传到instagram,展示给朋友们。

 

理发前(左图)与理发后的Candy(大阪心斋桥)

 

      日本的美容院迎来了很多访日游客。 上面那家美发店的运营公司FORCISE在大阪和东京共有5家店,2016年共接待了约600位外国游客,增加到2015年的1.5倍。

 

      那么,游客们为什么要专程来日本剪头发呢?

 

      对此,Candy回答说,“在香港做头发费时间,价格也贵。而日本的发型师都很专业,会根据不同人的气质打造自然的造型。这正是‘可爱’之处。”

 

      美容相关调查公司HOT PEPPER Beauty Academy的一项调查显示,亚洲国家20~40岁女性对于“喜欢哪个国家的美容服务”的回答中,日本位列榜首,占64%,韩国次之,占57%。虽然日本女性多喜爱韩国美容服务,但亚洲其他国家女性的看法略有不同。

 

      “日本的美容师在亚洲是最好的,他们特别擅长打造自然柔和的气质”, 3月17日在东京的美容院“MINX原宿店”参观的王先生如是说。王先生在上海等地也经营着美容院。Candy也坚定地表示:“日本引领着亚洲的美容业。”

 

      其中的重点便是日本特有的“卡哇伊(可爱)”。造型师小林在为游客做完造型后,就曾多次被问道“Is this kawaii?”也有人想做明星同款造型,直接表示“我要做成石原里美那样的”。Candy表示,“韩式的美有种刻意加工的感觉,但日式就非常自然,这就是日式的‘卡哇伊’。”

 

      在全世界,日本人对自己外表满意度最低。德国调查机构以“对自己外貌的满意程度”为题对全球22个国家的2.7万人做了调查,结果显示,日本排名最后。日本人对自己外貌不够自信,也正因为此才掌握了如何打造自然可爱的绝技。

 

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