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遭遇线下危机的普拉达欲转战电商

2017/04/21

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  意大利奢侈品牌普拉达(PRADA)将加强电商业务。计划在2017年内将面向欧美和日本的电商网站推广至中国、俄罗斯和韩国等市场。受中国人在旅行目的地 “爆买”活动减弱的影响,普拉达的销售额出现减少。普拉达将改变此前重视实体店销售的方针,转而用电商吸引年轻消费者。目前,在重视产品和企业形象的奢侈品牌中,积极开展电商的案例正在增加。

 

普拉达专卖店(2016年4月,瑞士日内瓦)

 

  普拉达将于2017年内,在包括澳大利亚和新西兰在内的5国新推出电商网站,2018年还将推广到其他国家和地区。在4月12日召开的2016财年(截至2017年1月)财报说明会上,普拉达首席执行官(CEO)帕特里齐奥·贝尔泰利(Partizio Bertelli)提及目前通过电商销售的商品种类有限的问题,表示“能在实体店购买的商品近期将全部在线上提供”。

 

  普拉达之所以加速网络销售,是因为在2016年全面启动向外部电商网站“NET-A-PORTER”供货,感受到了积极效果。在剔除汇率波动的影响后,普拉达的直营店和加盟店2016财年的售额同比减少13%,但批发部门借助与电商网站的合作,同比增长15%。通过互联网购买奢侈品的消费者正在增加,为应对这种局面,普拉达将大幅改变以往路线。

 

  另一方面,新店铺将集中向能够彰显存在感的旗舰店。普拉达2016财年的店铺数量净增加了2家,2017财年仍将重视在现有店铺吸引顾客。主力品牌“PRADA”将对50家店铺进行改装。

 

  普拉达的2016财年财报显示,销售额为31亿8406万欧元,同比减少10%,连续3个财年减少。中国游客的需求在各地下降,与此同时,在法国等欧洲各地爆发的恐怖袭击导致购买意愿减退也产生了负面影响。在日本市场,销售额同比减少5%,陷入苦战。整体营业利润同比减少14%,减至4亿3118万欧元。

 

  在日本,欧美奢侈品牌相继进驻服装电商网站“ZOZOTOWN(走走城)”,力争吸引年轻的消费者。意大利的乔治阿玛尼(Giorgio Armani)在3月以面向年轻人的品牌店进驻,4月又增加了运动系列。此外,奥地利珠宝品牌施华洛世奇也于2月下旬进驻,销售项链和手镯等约440种商品,以提高在年轻消费者中的品牌知名度。

 

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)原克彦 佛罗伦萨

 

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