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“爆买”过后的象印

2016/12/27

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日本游

      日本象印的业绩增长陷入了停滞期。该公司12月26日发布了2016财年(截至2016年11月)的合并财报,销售额比上财年微减,为892亿日元。预计2017财年(截至2017年11月)也将止步于885亿日元。此前推高业绩的访日游客“爆买”现象告一段落,今后需要开拓以亚洲为中心的海外市场。

 

      “2016财年免税店的销售额为19亿日元,几乎比上财年的36亿日元减少一半。从爆买恢复到了正常”,在12月26日的财报发布会上,象印社长市川典男这样介绍说。

 

象印的电饭煲等产品深受访日游客的青睐(日本家电卖场)

 

      象印的业绩随着访日游客的增加而上扬。2012财年(截至2012年11月)的合并销售额为629亿日元,到2015财年(截至2015年11月)增至897亿日元。但随着中国经济增速放缓和中国政府提高关税,中国游客的爆买现象告一段落,象印的销售额也停止了增长。

 

      由于日元升值等带来的成本削减效果等,2016财年的合并营业利润刷新了最高记录。但2017财年公司内部系统更新的折旧费等将增加,预计利润可能减少17%。

 

      象印打算不依赖访日游客,而是实现符合自身情况的增长。其瞄准的是海外市场。

 

      2017年将投资约26亿日元,使泰国相关企业的不锈钢保温瓶产能较目前增加2成,达到年产1800万个。市川社长表示,“保温瓶对电源插座的规格没有要求,在所有国家和地区都能使用。适合开拓海外市场”。

 

      象印的产品大多都比当地企业的产品价格高。为了宣传高品质,还将增加与消费者的联系。

 

      将在百货商场的公共活动空间等举办活动,介绍用象印电饭煲煮饭的方法,并请顾客试吃做好的米饭,从而让消费者认识到虽然产品价格高但物有所值。目标客户层是东南亚正在快速扩大的中产阶级。

 

      在新兴市场国家,预计随着生活水平的提高,对烹饪家电的需求也将增长。市川社长也认为,“在越南等东南亚国家和中国应该会继续增长”。

 

      象印2016财年的海外销售额占比为30.9%。这个数字能增长多高决定着象印摆脱平台期的时间。

 

      日本经济新闻(中文版:日经中文网) 冈田江美

 

 

 

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