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日本走向旅游大国要过三道坎

2016/11/09

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       日本观光厅10月31日公布的数据显示,2016年的访日外国游客已突破2000万人。随着亚洲经济不断增长,这一数字在3年时间里翻了一番,但与每年有超过8000万外国游客到访的法国等世界旅游大国相比仍相形见绌。日本政府提出到2020年将访日游客增加到4000万,要实现这一目标还需要解决3个课题。

 
       改变偏重亚洲局面

       10月30日,在日本西部的濑户内岛波海道举行了国际自行车赛。约3500名参赛人员中有7%来自海外,除台湾等亚洲地区的选手外,来自欧美的选手也随处可见。这一赛事曾被美国有线电视新闻网(CNN)选为“世界最美七大自行车赛道”之一,日本爱媛县和广岛县也一直在进行大力宣传。

 
       不过,这样的成功例子仍是极少数。从1~9月的访日游客数据来看,74%来自中国大陆、韩国、台湾、香港4个国家和地区。主要原因是随着亚洲中产阶层的增加,赴海外旅游热急剧升温。但也存在变数,一旦亚洲经济增长减速,或者与日本关系恶化,访日游客很可能会急剧减少。现在的关键是能否把访日游客的基本人群扩大到欧美等国。

       地方潜力有待挖掘

       日本地方城市在吸引外国游客方面还存在很大增长余地。据美国管理咨询公司麦肯锡的调查,在日本以外的国家,富士山、冲绳、京都等知名度比较高,但知道镰仓、奈良、奥入濑、伊势神宫、知床的人却不到10%。麦肯锡公司合伙人桑原祐认为:“英法等其他旅游大国都在引导旅游者前往地方城市。”

       例如,日本岛根县2015年的外国人住宿人数在日本47个都道府县中最低。尽管拥有出云大社等很多优质的旅游景点,但国际知名度较低。致力于北海道旅游地Niseko的体验型旅游业务的罗斯·芬德利建议“离岛的隐歧诸岛、三瓶山等可充分体验自然之美的休闲娱乐如果也像文化遗产一样进行宣传,肯定会吸引更多外国游客”。

       依赖购物的旅游振兴存局限

       尽管访日游客在数量上持续增加,但消费却不见太大起色。抢购奢侈品的局面已经降温,7~9月平均每位访日游客的消费额仅为15.5万日元,同比减少3万日元以上。按照日本政府计划的访日游客数量和消费额进行推算的话,需要每人消费达到20万日元。

       走马观花地来日本转一圈的游客即使增加,也无助于扩大消费。日本大和综研的首席研究员冈野武志建议“依赖购物的旅游振兴存在局限性。应当增加带有特定目的的滞留型旅游”。如果增加研修、医疗、修学旅行等,还有助于吸引多次访问日本的回头客及长期滞留者。

       对于人口不断减少和经济增长潜力下滑的日本来说,访日游客的不断增加可以说是为数不多的利好消息之一。亚洲的泰国和马来西亚比日本吸引了更多的外国游客。日本走向旅游大国的征程才刚刚开始。
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