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后爆买时代的日本“神药”

2016/10/26

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日本游

  日本观光厅发布的2016年7~9月访日游客旅游消费总额为9717亿日元,同比减少2.9%。时隔4年零9个月低于上年同期。以中国游客为中心的访日游客入境“爆买”现象消退。曾经为此而受益的各日本普通药品(非处方药)企业感受到了危机。

  “不知道入境消费情况会变成什么样,必须尽早采取措施”,在9月于东京举行的日本家庭药协会会议上,龙角散公司社长藤井隆太这样说。

  日本家庭药协会主要由中小非处方药企业构成。参加会议的是肠胃药企业大幸药品、儿童中草药企业宇津救命丸、强心剂企业救心制药等长期受消费者喜爱品牌的企业高管。

  地产地消

  日本普通药品企业在爆买中受益非常大。从事POS数据分析的Customer Communications公司对非处方药的主要销路药妆店的消费实态进行调查发现,单次购物的每个用户平均消费额为1779日元。而被视为“爆买”的外国顾客的消费额在1.5万日元以上。

  不过,这个数字似乎无望进一步提高。今后,各非处方药企业不仅要在日本国内销售产品,还需要出击以中国为首的海外市场。

  此前,日本药品企业以实体店销售为中心在海外开展业务。大幸药品1990年代进入中国市场。2015年度肠胃药“正露丸”的销售额为59亿日元,其中海外的占比约为三分之一。


  小林制药将在中国制造和销售备受中国游客青睐的“神药”。预定利用安徽工厂生产,该工厂目前主要生产在中国销售的一次性暖贴,3年后将开始生产中草药和消炎镇痛剂“安美露”等,可以方便游客回国后在当地购买。

  “5分钟的视频是不是太长了,看的人会感到厌烦”,“那么各公司就控制在1分钟内”,日本家庭药协会申请了微信公众号,为用户推送用法用量等注意事项。在9月的会议上,就向微信公众号发送的视频交换了意见。

  发送视频是为了防止副作用等问题。有些访日中国游客回国后会转售在日本购买的非处方药。某日本制药公司海外业务负责人透露,“应该只在(日本国内的)特定店铺才批发销售”的药品竟然被人在京东上出售。

  活用社交网络

  如果被转卖的药物以制造商意想不到的方法服用而造成健康损害,品牌有可能遭受打击,进而对正规出口的药物销售产生负面影响。尽管截止目前还未出现如此事例,但日本家庭药协会会长、大幸药品公司会长柴田仁表示“当局已经询问过我们向游客提供信息的渠道和方法”。

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