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“购物+体验”将成访日游客消费主流?

2016/10/12

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    在“爆买”减速的背景下,在访日外国人之间,开始受到欢迎的是“体验型”消费。

    8月下旬,在东京都丰岛区内的住宅街。约10名访日外国游客等挤在一栋建筑物的1个房间内。让他们感觉有趣的是食品样品制作。向器具内装入“生奶油”,就制作出豪华的“水果”。参加的新加坡人表示,“获得了日本独特的体验”,感到非常喜悦。

制作食物样品的访日游客

  开办体验教室的是“大和样品制作所”。主业是向餐饮店提供食品样品的业务,但获得了体验型娱乐预约网站veltra的协助,开始开办面向外国人的体验教室。大和样品制作所负责人伊藤裕一认为“今后访日游客需求将继续增加”。

  南海电气铁道9月30日在难波站内开设了美发专业店。与atelier haruka(位于名古屋市)携手,其特色是除了专业的发型及化妆师提供的化妆、发型打理等之外,顾客还能享受和服的租赁和穿着、头发定型服务(60分钟不含税7500日元)。

  南海难波站是从关西国际机场进入大阪市内的主要大门。南海电铁强调“将从‘美’的方面加强接待态势”。

  “新的爆买已经启动”,以关西机场为基地的廉价航空公司(LCC)巨头乐桃航空(Peach Aviation)首席执行官(CEO)井上慎一如此分析关西的访日游客市场。据称有人乘坐LCC来到日本,却购买砚台与“和纸”等100万日元,或入驻高档酒店大阪丽思卡尔顿酒店。也就是通过LCC减少交通费,而将节省的钱用在消费上。

  井上还指出“外国人正处于寻找新的有魅力的东西这一阶段”。呼吁称“通过与日本人不同的外国人的眼光,在整理哪些东西具有魅力的基础上发布出来非常重要”。

  “家庭旅馆首次令我感到了吃惊”,位于东京的一家高级酒店的营业负责人这样发牢骚。这是因为,在年底年初到日本旅游的澳大利亚朋友在日本逗留期间的住宿大部分通过美国家庭旅馆巨头Airbnb来预订。

  “以前我认为家庭旅馆等价格低廉、服务糟糕,但调查后发现,旅馆所有者还当导游,还出租自行车。为了争取客户,想尽了各种办法”。

  日本最大旅行社JTB的综合研究所执行董事兼企划调查部部长波舄郁代断言称,“依靠单纯销售商品难以抓住访日游客的心”,“如果要卖日本酒有必要采取向顾客推荐能一边品尝日本酒一边享受美食的日本料理店、或者请顾客到酿酒厂参观等措施”,旨在促进体验型消费的与其它企业和地区的合作或将成为关键。

    日本经济新闻(中文版:日经中文网)铃木庆太 丰田健一郎 新沼大 中尾良平
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