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爆买网络时代(1)去日本买东西太傻

2016/11/02

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  “特意跑到日本去买东西太傻了”,辽宁大连的银行职员小宋(33岁)刚刚在网上买了日本的化妆品和洗涤剂。小宋喜欢海淘,曾去过3次日本。包括佳能的单反相机、松下电饭锅等,他在日本的购物总额超过200万日元(约合人民币13万元)。

中国跨境电商的产品展示处(广东省深圳市)

  中国政府在4月修订了中国人在网上购买海外商品的“跨境电子商务”税制,这成为小宋转向网购的契机。在跨境电商平台购买海外商品,在限额以下就可免除关税,增值税等税金仅为通常进口商品的70%。小宋感慨:“以后不用再拿着一大堆买的东西了,可以和家人享受纯粹的日本旅游”。

  随着中国经济增长带来的收入提高,像小宋这样的中产阶层逐渐增加。赴海外游客也达到每年1亿人,在日本乃至全球引发了大肆购物的“爆买”现象。

 
  但进入2016年之后,在日本的海外游客人均购物金额开始减少。虽然存在日元对人民币升值等原因,既便宜又快捷的跨境电商利用扩大也产生了影响。

  在广东深圳的“前海湾保税港区”,集装箱堆积如山。在一处周边设施内,来客正在查看日本产品的样品。据中国调查公司艾瑞咨询统计,2015年跨境电商的市场规模达到9000亿元,同比增长50%,2016年将达到1.2万亿元。中国人对日本产品十分青睐,中日企业也在积极行动。

  2016年5月,阿里巴巴集团在东京举行了说明会。阿里CEO张勇(44岁)呼吁现场约200家日本企业在“天猫国际”上开店。

  在中国电商市场占据半壁江山的阿里一直在呼吁日企进驻,但日本企业的反应并不积极。

  日本Recruit Life Style公司的策划人山下隆太(36岁)嗅到了商机。在其经营的购物网站“ponparemall”上开店的中小企业希望向海外销售商品,但缺乏经验和手段,很多时候只能放弃。

  山下隆太开始构建通过阿里网站销售开店企业商品的机制。按照当地习惯将商品说明翻译为中文,同时代理支付和配送服务。到8月中旬,终于在天猫国际上实现了化妆品等30个品类的日本产品销售。

  电商巨头美国亚马逊也开始进入巨大的潜力市场。“中国客人登陆日本网站的次数急剧增加。一定要迅速应对来自中国的需求”,亚马逊日本总裁Jasper Cheung(51岁)在公司内部下达了这样的指令。
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