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阿迪达斯与耐克的欧洲杯之战

2016/07/07

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      一直以来阿迪达斯(Adidas)的劲敌都是耐克(Nike)。在主战场足球用品部门,耐克在过去20多年内迎头直上,直追阿迪达斯。近年,两家企业在足球用品部门的销售额均达20亿欧元,你追我赶不相上下,形成了两强争霸的竞争局面。

 
      阿迪达斯总裁赫伯特·海纳称,“我们和耐克将在营销方面投入更多资金以吸引消费者”,认为亚瑟士(ASICS)等业内品牌被二强力压的局面还将持续。最有力的证明就是企业与国家代表队或知名俱乐部签约的巨额合同。

      阿迪达斯于6月20日宣布,将与德国足球代表队(2014年世界杯冠军)的契约延长至2022年。2019年起阿迪达斯每年需向德国足球协会支付5000万欧元,为目前签约金的两倍,超过耐克与法国代表队签订的4300万欧元,更新了国家代表队赞助史上的最高签约金额。

      同时,阿迪达斯还将视线转向足球热情高涨的亚洲。海纳称“中国阿迪达斯的消费人群约为总人口的5%”,“消费者仅需80-100欧元就能买到全球知名品牌的球鞋”,认为李宁等中国品牌也无法单靠价格优势取胜。

      2016年阿迪达斯的足球用品销售额为25亿欧元,预计将连续3年创新高,公司整体业绩也保持良好。此次欧洲杯半决赛德国将对战法国,这同时也是阿迪达斯与耐克的代言之战,因而备受关注。
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