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远去的爆买(中)从“买”到“游”

2016/07/05

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日本游

  在日本47个都道府县中,鸟取县的住宿游客人数排在倒数第4位。但在鸟取县距离机场40分钟车程的青山刚昌故乡馆,却经常能听到中文。

埼玉县川越市的访日英国人

  来鸟取县的游客大多是奔着《名侦探柯南》来的。在作者出生地建造的纪念馆,众多海外的柯南迷慕名而来。2015年度纪念馆访问人数首次突破10万人。访日外国游客占10%左右。

  “同时在网上搜鸟取和柯南,会发现很多人是因为漫画去的鸟取”,百度日本法人的国际事业室室长高桥大介分析称。

  个人游增加显著

  据日本驻上海总领事馆统计,1~4月访日观光签证发放件数同比增长15%,以首次访日游客为主的旅行团签证发放件数同比减少5%,另一方面,多次前往日本的个人旅行签证发放件数却同比大幅增加了40%。访日游客的关注点从“购物”转为“体验”,这也是爆买势头减弱的原因之一。

  经常旅游的访日游客希望得到只能在日本才有的体验,开始从大城市往地方城市分散。

  在被称为“小江户”的埼玉县川越市,很多身穿和服的游客来来往往。来自台湾的游客小张穿着日式夏季和服,她说:“美丽的传统和服让我着迷”。

  在曾经杂乱无章的横滨市黄金町,铁路高架桥下的艺术工作室举办的艺术活动吸引了众多中华圈的访日游客。黄金町的地名在中文里能让人联想到吉利的黄金。虽然访问的理由很单纯,但是通过社交网站的传播效应,这里名气见涨。随着游客的增加,附近的商业活动也变多了,整个街道重新焕发出勃勃生机。

  体验田园风光感受温泉魅力

  据日本观光厅统计,2015年在日本地方城市外国人的住宿人次同比增长了60%,而东京、京都和大阪三大城市圈的涨幅仅为42%。可以看出访日游客开始倾向于到地方城市旅游。

  以动漫为代表的“酷日本(Cool Japan)”计划是日本吸引游客的一个重要原因。但每个人对于日本“酷”的理解都不相同,外国游客能够发现许多日本人都不曾注意到的日本文化之美。

  栃木县大田原市的大田原旅游社主要经营“农家民泊”。游客可以在这里采摘,做农家菜,体验日本的田园生活。每年约接待6500名游客,其中30%是访日外国游客。

  而日本秋田县仙北市则以温泉闻名,拥有玉川温泉、乳头温泉等著名温泉。仙北市作为“国家战略特区”,正在积极吸收外国医生进入当地医疗体系,并利用本地的温泉优势,打造温泉和体检相结合的医疗旅游特色产业。中国国家旅游局日本代表处的领导5月下旬访问仙北市时,仙北市长门脇光浩热情推介了当地的医疗旅游。

  随着日本旅游“回头客”的增加,游客们的旅游地点也逐渐发生了变化。但是现在东京、大阪、京都的住宿旅客仍占整体游客人数的60%以上,大城市酒店预约难的问题还是没有得到改善。

  日本计划2020年吸引4000万游客访日。要想让入境消费的果实惠及日本全国,能否将游客分流到地方城市将成为关键。很多被日本人遗忘的魅力被游客们再次发掘,如果这些游客进一步增加,将加快日本更多地区的发展。

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