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缩水的日本婚庆市场迎来救世主

2016/06/24

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  六月是结婚的季节,西方还有“六月新娘(June Bride)”的说法。但近年来感觉日本盛装出席婚礼的女性越来越少了。随着时代变迁,日本的婚礼也越来越朴素,每2对夫妻里就有1对只领证不办婚礼,日本称之为“无婚”。然而,在日渐萎靡的日本婚庆市场中出现了救世主,那便是千里迢迢来到日本举行“入境婚”的外国情侣们。

与冲绳狮像合影的台湾情侣

  记者在周末去了度假胜地轻井泽,一路上全是拍婚纱照的中国情侣。有一对情侣表示,“现在特别流行来日本拍婚纱照。我们俩喜欢高原所以来了轻井泽,其实冲绳更有人气。”

  记者顺势向现场的工作人员询问了冲绳的事。据工作人员介绍,“在冲绳拍婚纱照和办婚礼的情侣中,10对里就有1对外国人(共1458对)。”并且外国人在近2、3年内数量猛增,冲绳的度假婚礼数量在2015年创出历史最高记录。
  
  对全世界的新娘来说,夏威夷和巴厘岛是令人憧憬的海外婚礼举办地,日本明明不在选择之列。为了一探究竟,记者来到了冲绳。

  6月4日,冲绳恩纳村里面朝大海的小教堂内,来自台湾的新郎赵先生(36岁)和新娘王女士(27岁)一脸幸福地踏上红毯,周围的人纷纷鼓掌并送上祝福:“恭喜恭喜!”

  赵先生说,3年前他曾一人前往冲绳旅行,那次留给他的感动终身难忘。“我想把这样美好的风景献给我的爱人。”

  婚礼后,大家到白色沙滩上与冲绳狮像合影。当天烈日炎炎,冲绳渡边婚庆公司的工作人员总是适时地递上阳伞和毛巾。王女士说:“他们的服务非常周到,我回国以后要向朋友推荐去冲绳结婚。”

  记者又问了其他从香港来的情侣,得到的答案是在日本举行婚礼和拍婚纱照是身份的象征。新人们说,当新娘走动时工作人员会贴心地帮忙提着裙摆,引导新人走到拍照地点,无微不至的日式服务真是“太棒了”。这大概和日本女性向往夏威夷是一样的感觉吧。

在涩谷十字路口拍摄婚纱照的日裔美国人情侣
  6月8日,东京世田谷区的芦花恒春园里,出现了从夏威夷来的新郎凯文(32岁)和新娘卡拉(25岁)的身影。2人穿着和服,以竹林为背景拍照。之后,2人前往涩谷的十字路口。“太神奇了!就像在拉斯维加斯一样!”凯文不由自主地大声称赞。

  虽然2人选择来日本拍婚纱照是因为他们是第五代日裔夏威夷人,但这并不是全部原因。还因为“日本的文化、食物、服务都非常棒”。他们与婚礼策划公司Decollte的负责人商量后决定了拍摄地点。卡拉说:“我想把这些照片在婚礼上秀给朋友看。”

  外国人情侣不会吝惜金钱,他们在婚纱照上的花费约为30万~40万日元(约合人民币1.9万~2.5万元),是日本人的几倍,每次大概会拍1000张。Decollte在2015年接待了120对外国新人客户。

  这不仅是一次绝好商机,也催生了新的服务项目。VALUE BRIDGE公司为新人提供婚礼视频拍摄服务。“曾经,两人在镰仓街头擦肩而过。10年后,他们在冲绳奇迹再会。”一对情侣演绎着虚构的爱情故事,拍摄时甚至动用了小型无人机。让人脸红的恩爱动作和华丽服装是外国人情侣的最爱,有人甚至为此花费了150万日元(约合人民币9.46万元)。

  “入境婚”大多数情况下兼具了旅游。据推算,“入境婚”每年为冲绳县带来约28.6亿日元的经济效益。日本人的婚礼多半在周末举行,据冲绳渡边婚庆介绍,由于“外国人拍婚纱照和办婚礼不会考虑星期几”,小教堂也不必关门休息。

  仅在中国,每年结婚的情侣就有1200万对,是日本的约20倍。日本获取的顾客需求尚不足0.01%。如今亚洲正值海外婚礼的高峰,日本RECRUIT BRIDAL总研究所的所长铃木直树表示,“入境婚是支撑不断缩小的日本婚礼市场的有力选手。”

  近年来,韩国、台湾等国家和地区也加入了入境婚的竞争。冲绳县邀请中国等当地媒体来访,向海外大力推广度假婚礼。全世界的新郎新娘争夺战已经打响。
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