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远去的爆买(上)人均消费下降

2016/07/04

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日本游

  5月的长假结束后,日本电器店山田电机(YAMADA DENKI)悄然关闭了东京港区的新桥车站店。这家店是2015年春季刚刚开设的免税专卖店,当时山田电机在关闭亏损的60家店,开设了这家“战略店”。

  游客人数增长人均消费额反降

  “入境消费无法成为经营支柱”,山田电机董事长山田升在1年多之后做出了决断。曾经的中国游客会一口气买下好几个10万日元(约合人民币6300元)左右的电饭锅,但不断增长的“爆买”已经开始降温。

 东京街头曾经的爆买风景,现在已经很少见到



  中国经济增长在放缓,又在2015年夏季遭遇了股灾,日元的汇率也在不断升值。在最近1年里,日本商品的“物美价廉感”丧失了近20%。但仅凭这一点难以概括爆买偃旗息鼓的理由。

  上海日本总领事馆1~4月发放旅游签证的件数同比增长15%。赴日旅游热潮仍没有冷却的迹象。以中国沿海地区为中心,民众收入水平不断上升。在保持2位数增长的中国消费市场,日本制造商品的人气依然很高。实际上,2016年1~3月访日中国游客的消费额得益于人数的大幅增长,同比增长超过40%。但换算为人均消费额反而下降了近12%。

东京秋叶原街头的中国游客

  “税制改变后,成本就高了”,在日本九州生活的的一名中国主妇高园园(29)这样说。她在日本国内购买商品再卖给本国客户,也就是“代购”。

  中国政府在4月实施了跨境电商的新税制。此前基本相当于免税的个人进口货物将与普通贸易按照相同的税率征税。有分析认为,中国政府意在打击利用税制漏洞赚钱的代购,以消除正规贸易商的不公平感。利用人海战术采购商品的传统代购受关税提高和日元升值的影响,已经变得无利可图。

  日本百货店协会发布的4月份全国百货店访日游客销售额时隔3年零3个月出现负增长。尽管游客人数增长仍超过了7%,但单价下降了近16%。三越伊势丹控股社长大西洋认为“代购已经少了”。

  巨大的波动幅度

  截至5月,日本的大型免税店Laox全部门店销售额连续4个月低于上一年。虽然店铺数增加,但未能抵消单价的下跌。Laox将在8月左右,在赴日游轮出发和到达的上海港设置展示柜台,展示家电和化妆品等1000多种商品,游客在访日前可提前预购,然后在日本的门店提货。这是Laox为了吸引参加游轮旅行的富裕阶层来店的举措。

  免税商品的销售情况低于预期。日本电器店Bic Camera下调了2016财年(截至2016年8月)的合并销售额预期。Bic Camera社长宫嶋宏幸强调,“入境消费占整体销售的10%左右比较合适”。免税商品销售占单店销售额的比率在2015年12月~2016年2月已经降至11%左右。

  访日游客消费在2015年达到3.4万亿日元,日本的百货店和电器店也因此受益。入境消费巨大的波动幅度有可能成为风险因素。

  入境消费被安倍政权视为增长战略的支柱之一,但曾经红极一时的流行语“爆买”近期在日本已鲜有人提及。外国游客入境消费的最前线正在发生变化。

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