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上海迪士尼掀亚洲主题公园争夺战

2016/06/17

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上海迪士尼开园首日很热闹(kyodo)

       投资55亿美元的上海迪士尼乐园6月16日开园。预计年客流量将达到1000万人次以上的大型主题公园瞄准的是娱乐消费意愿强烈的亚洲中产阶层。据预测,到2020年仅中国的中产阶层就将达到10亿人,加上东南亚和印度,合计将接近25亿人。包括东京迪士尼乐园(TDL)等先行一步的日本的主题乐园在内,顾客的争夺战已拉开帷幕。

        16日上午11时30分过后,上海迪士尼乐园提前开放(原定中午12点开园),包括彻夜等待的游客在内,数千人通过大门进入迪士尼。和妈妈一起前来的吉林省小朋友崔赢琪(7岁)目光炯炯地表示“我想来看冰雪王国的表演,早上6点就起床了”。

 
       在开园之前举行的开幕仪式上,美国华特迪士尼的首席执行官(CEO)罗伯特•艾格(Robert Iger)用中文致辞称“梦想成真”。艾格宣读了美国总统奥巴马发来的贺信,奥巴马表示“上海迪士尼反映出中美两国关系的深化,将促进文化交流”。

        中国副总理汪洋出席了开幕仪式,宣读了中国国家主席习近平的贺信,习近平表示“期望上海迪士尼的开幕能够进一步促进中美文化交流,并且拉近两国的关系”,呈现出友好的氛围。

       作为同时设有酒店和商社设施的度假区,上海迪士尼乐园是全球第6家。在亚洲,是继日本迪士尼和香港迪士尼之后的第3家。第3期开发计划完成后,预计规模将是亚洲最大的。入园费为平日370元,周末499元,与东京迪士尼等水准相同。虽然入园费不便宜,但预计将获取收入水平出现提高的中产阶层的需求,年客流量预计将达到1000万人次。

       但是上海迪士尼的开业之路并不平坦。从1990年代末开始上海市就筹划将迪士尼引入上海,但据说由于中央政府担心美国文化入侵,谈判陷入停滞。直到2011年才开工建设。

       对于进入中国本土的迪士尼,迎击的中国企业也开始构筑体制。成为急先锋的是商业不动产开发巨头大连万达。在迪士尼开业之前的5月底,万达在江西南昌开设了大型的主题公园。入园费仅为上海迪士尼的一半,以此对抗上海迪士尼。

       另一方面,运营东京迪士尼乐园的东方乐园( Oriental Land)认为“如果在中国本土迪士尼乐园的魅力得以传播,消费者将产生想去东京迪士尼玩的想法”。计划今后10年将实施每年500亿日元的大规模投资。计划提高设施的魅力从而提高吸客能力。

       日本的大阪环球影城(USJ)和豪斯登堡乐园(长崎县佐世保市)期待获取访日游客。将不可避免的受到影响的是香港迪士尼乐园。目前大陆游客占游客总数的4成,不少观点认为规模是香港迪士尼3倍的上海迪士尼乐园的开园将对香港迪士尼构成逆风。

     日本经济新闻(中文版:日经中文网)张勇祥 上海
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