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日本动漫用联合制作形式开拓海外市场

2012/04/06

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       越来越多的日本电视台和出版社等开始与亚洲当地企业联手,在当地制作动画节目并进行播放。每日放送将在泰国,讲谈社将在印度开始拓展业务。由于少子化等原因,日本的动画市场将逐渐缩小。与此相反,新兴经济体的动画市场则有望不断增长,对日本动画也有很高的需求。日本相关公司希望通过制作符合当地需求的低成本动画来拓展新市场。
每日放送与DLE将在泰国联合制作动画节目(画面为两家公司在日本播出的动画)(C)DLE/dentsu/MBS

       每日放送将与从事动画制作的日本DLE公司携手,并与泰国的泰国大众传播机构(简称MCOT)进行合作。自今年春季起将开始动画共同制作业务,并最快于年内在日本和泰国同时开播3部时长为60秒左右的短编动画。今后DLE负责作画制作等业务,而每日放送将在剧本编写和节目播出方面提供协助。每日放送还将与当地制作公司进行合作,以降低制作成本。

       此外,每日放送还计划涉足与节目内容相关的DVD和智能手机游戏开发等业务,获得的收益将由各公司共同分享,同时还计划将受到普遍欢迎的动画人物形象著作权出售给进驻泰国的日本企业用于广告宣传。每日放送还将讨论今后在其他他亚洲各国展开业务的可能性。上述计划将在自22日起在东京有明国际会展中心举办的“东京国际动画展2012”上宣布。

       讲谈社则计划把棒球类漫画《巨人之星》改编为印度版动画,也就是将运动项目从棒球改为印度国民性体育项目板球,并力争最快年内在印度播出。此外,动画制作巨头白组与TV东京联手,力争打开中国市场,目前已经开始与台湾地区企业进行动画联合制作。

       日本动画市场规模缩小的趋势仍将持续。据日本动画协会统计显示,作为动漫制作公司盈利来源的广播电视节目数在2010年合计为195部,已经连续4年出现减少。在顶峰时期的2006年,节目数曾经高达279部,目前则只有顶峰时的7成左右。因此日本各动画和广播电视公司正加快进军新兴经济体的步伐,这些国家的动画需求有望实现增长。

       中国和泰国等新兴经济体希望将动画产业培育为出口产业,国家正对企业提供全面扶持,加大培育当地动画企业的力度。在这样的背景下,希望到海外市场寻找出路的日本动画公司与当地动画公司之间的竞争将日趋白热化。


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